Conosciuto per la sua cucina di qualità, Tiago Home Kitchen (THK) ha annunciato una modifica al logo dell’azienda. Gli estimatori dei suoi vari piatti preparati secondo la ricetta italiana, i veri buongustai e coloro che si sono accontentati del gusto dell’offerta della catena di ristoranti del marchio, potranno apprezzare oggi il nuovo marchio.
La catena di negozi THK copre anche la Cina, dove a Pechino sono presentati diversi ristoranti del marchio italiano. La modifica dell’identità aziendale prevede il rebranding simultaneo non solo del logo. Tutto ciò che forma lo stile del marchio e mantiene lo spirito e l’atmosfera richiesti verrà sostituito. Ciò include il cambio di pacchi, imballaggi, borse da asporto, prodotti di moda, menu, divise dei dipendenti, souvenir di marca e varie applicazioni. La mancanza di una propria piattaforma interattiva è sopperita dalla stretta collaborazione con Tripadvisor o Weibo, che effettuerà anche le operazioni necessarie per modificare il look e lo stile dell’azienda.
I cambiamenti fondamentali erano giustificati principalmente dal fatto che l’immagine precedente non corrispondeva all’atmosfera e alla percezione richiesta formata dal consumatore. Basta recarsi in uno dei ristoranti Tiago per immergersi immediatamente nell’atmosfera del comfort domestico, che sarà particolarmente appropriata sullo sfondo della raffinata eleganza dell’intera identità aziendale, oltre che del personale. Un’abbondanza di piatti squisiti, che non si distinguono solo per il gusto elevato, ma sono anche un vero capolavoro culinario di chef di ristoranti esperti e insuperabili, che trattano il loro lavoro come un’arte, completano l’esperienza visiva della visita a Tiago Home Kitchen. Insieme, questo approccio crea l’effetto di completezza per decidere se aggiungere questo ristorante alla tua lista dei luoghi più attraenti da visitare.
Il marchio precedente non corrispondeva assolutamente a tale atmosfera e forma di presentare se stessi e il proprio prodotto. Pieno di aggressività, mancanza di calore e familiarità, con caratteri “spinosi” e sfocati, eseguiti con deliberata negligenza in lettere maiuscole in nero su sfondo bianco, non evocavano associazioni appropriate.
Il nuovo sviluppo, oltre alla combinazione di colori correttamente selezionata, è rosso vivo su bianco, che sicuramente suscita appetito, e il desiderio ha accenti correttamente posizionati. La figura centrale era l’abbreviazione della catena di ristoranti, realizzata in grassetto in un flusso regolare di ogni lettera successiva alla precedente. Sotto questo simbolo, il nome completo dell’azienda viene eseguito in un carattere più piccolo con lo stesso design rosso, dove ogni parola è posizionata simmetricamente l’una sotto l’altra. Un tale logo non causa il rifiuto. È morbido e attraente, facile da leggere e capire. Interessante è anche notare da parte di visitatori e clienti dei prodotti THK, i quali notano come la nuova presentazione del logo contribuisca a una percezione del tutto originale. Ricevo un ordine in un pacco, tutti vogliono proteggere le mani dal calore, la cui sensazione visiva viene creata con l’aiuto del logo posto su di esso.