TM Xfinity, il fornitore di Internet di qualità e TV via cavo a Comcast negli Stati Uniti, ha annunciato il completamento della società per creare una nuova identità visiva. L’agenzia di design britannica Venturethree è stata incaricata di sviluppare il nuovo look. Xfinity è stata fondata nel 2010 come filiale di Comcast. Il marchio ha immediatamente ampliato la gamma delle sue offerte, tra cui telefonia, comunicazione wireless, sicurezza di case e appartamenti in questo elenco. Oggi, Xfinity ha 33 milioni di abbonati via cavo ed è uno dei maggiori provider Internet Gigabit del paese. L’azienda ha già coperto con i suoi servizi più di 58 milioni di punti Internet domestici e aziendali. E tutti questi risultati sono merito del team di marchi, nonostante l’atteggiamento negativo del consumatore americano nei confronti della scarsa qualità dei servizi di Comcast.
Il nuovo logo ha subito drastici cambiamenti solo nella formazione del marchio TM. La prima lettera del marchio “X” è stata presa nella sua veste, su cui i designer “hanno lavorato”. Come supremo simbolo di connessione, questo elemento fornisce uno sguardo nuovo alle attività del marchio, dà un nuovo significato e dimostra la presenza di un’enorme carica di energia vitale necessaria per un ulteriore sviluppo. La “X” in bianco è stata posizionata su uno sfondo in continua evoluzione, dove sono stati applicati solo colori ultra brillanti. La combinazione del bianco, stabile con loro, ha fornito un netto contrasto, ponendo un’enfasi speciale sul segno stesso. Per ammorbidire la combinazione di colori, è stata applicata una “nebbia” sfumata attorno alla lettera, che ha creato l’effetto del suo bagliore. La sua luminosità variabile nella pubblicità interattiva ha servito il suo scopo principale: attirare l’attenzione su questo simbolo supremo della comunicazione.
Mantenendo invariato il marcatore di immagini di testo – il nome completo dell’azienda Xfinity praticamente invariato, i designer hanno prestato particolare attenzione alla creazione di ulteriori forme pubblicitarie luminose ed elementi di immagine. Sono diventati quelli che formano l’impatto visivo richiesto, riflettendo il nuovo concetto filosofico del marchio. E prima di tutto, fornendo una completa distanza dal genitore Comcast. Venturethree è riuscita a creare una strategia completamente nuova che ha trasformato le fondamenta del marchio, infondendo, con il suo aiuto, la fiducia nel potenziale consumatore di Xfinity che era pronto ad andare con l’azienda verso un nuovo e migliore futuro.
