Nel 1997 è stata creata la rete mediatica globale Mindshare, risultato della fusione tra JWT e Ogilvy & Mather. Sforzarsi per la realizzazione della sua missione principale: fornire un’assistenza efficace per l’attuazione di idee in partnership commerciali efficaci attraverso un alto livello di cultura, pensiero originale e maggiore velocità nell’implementazione di soluzioni ai problemi basati sul lavoro di squadra. Oggi, un marchio è una collaborazione con un numero enorme di partner in tutto il mondo. Lo studio di design londinese NB è stato invitato a creare un nuovo display di identità visiva, presentando un’identità visiva ridisegnata per il marchio.
La nuova visualizzazione è stata costruita su una caratteristica importante dell’attività del marchio, al servizio dell’attuale vasta base di clienti delle società transnazionali. Il compito principale dell’azienda è fornire un’assistenza efficace nel trasferire la propria attività in un nuovo spazio digitale. Allo stesso tempo, è stata assicurata una focalizzazione diretta sul consumatore. Per riflettere in modo vivido e attraente l’approccio di partnership che è alla base della politica del marchio nei confronti dei servizi multimediali, è stata creata una visualizzazione emozionante che ha una flessibilità e un dinamismo straordinari. Questo approccio rende il marchio denominativo visivamente attivo, fornendo piena divulgazione del nome del marchio e della sua distribuzione letterale.
La proficua collaborazione con alcune delle più grandi aziende di livello mondiale ha fornito l’immagine richiesta dell’azienda, che la rappresenta come un’agenzia che utilizza solo dati verificati e le conquiste delle moderne tecnologie nel suo lavoro. L’attuale aggiornamento globale è stata una risposta ai cambiamenti in corso: cambio di leadership, aggiornamento e ampliamento della gamma di servizi offerti, revisione della forma e presentazione delle informazioni. Ciò è supportato dalla tavolozza dei colori aggiornata, in cui il colore principale del marchio è il viola, un colore con un’ampia gamma di impatto visivo. A seconda delle caratteristiche della sua applicazione, dell’uso di sfumature aggiuntive, è possibile creare la morbidezza richiesta o l’effetto travolgente che, se adeguatamente distribuito, formerà l’atmosfera necessaria per presentare le informazioni.
Lo sviluppo del nuovo logo è stato effettuato secondo le tendenze moderne. Il carattere utilizzato è sans-serif, con alcuni arrotondamenti dei suoi elementi e creando curve comode e attraenti. Creano una composizione memorabile, che si distingue dallo sfondo generale della composizione. Tuttavia, nella percezione generale, il font presenta qualche squilibrio, che si manifesta nell’esecuzione delle lettere N, HA, che risulta muta nel momento in cui viene attivato il logo. Il risultato è un’identità digitale dinamica, adattiva e resiliente che massimizza le informazioni, la memorabilità e la leggibilità.