Gli oltre settecento anni di storia della fabbricazione della carta di Fabriano sono la prova indiscutibile della creazione di un marchio forte, i cui prodotti non smettono mai di ispirare le persone a essere creative ed esprimersi. Quattro stabilimenti produttivi in Italia, 3000 prodotti nella gamma, 100 paesi con clienti di talento: questo è il ricco patrimonio dell’artigianato italiano.
Nel 2002 Fabriano entra a far parte del Gruppo Fedrigoni, specializzato nella produzione di carta per vari compiti – dal packaging alla grafica, soluzioni di livello VIP per i materiali autoadesivi.
L’agenzia creativa Pentagram ha perfezionato un logo quasi impeccabile.
Si è deciso di rendere il design ancora più perfetto, per chiarire alcuni dettagli grafici di un logo molto slanciato e armonioso.
Dato: logo in blu, eseguito in lettere maiuscole ordinate e pulite, in cui è presente un contorno incompleto se la forma della lettera ha un dettaglio interno. Soluzione: rendi nero l’intero logo, rimuovi la barra centrale nelle lettere A, separa le prime lettere F e A e posiziona le lettere più larghe tra loro.
Il risultato sono sottili cambiamenti, ma non sono nemmeno così importanti. La cosa più importante è che il marchio abbia un logo successore che non rompa i legami associativi con il marchio, sia riconoscibile e laconico.
Se si trattasse di qualche brand giovane, allora si potrebbe ipotizzare la probabilità di decisioni cardinali. Per freschezza, attirare l’attenzione, clamore. Ma un produttore di carta così rispettato con centinaia di anni di esperienza e un’eccellente reputazione merita rispetto e rimane un blocco incrollabile nel settore, il che, di fatto, sottolinea il nuovo design.
Non ci si può lamentare della mancanza di gusto tra gli iniziatori del rebranding. Il logo era ed è un bellissimo monolite che rassicura i clienti che la loro scintilla creativa merita di essere catturata sulla carta di alta qualità di Fabriano.