GARDENWORKS, un rivenditore di centri di giardinaggio con sede a Burnaby-Lougheed, British Columbia (BC), ha svelato il suo nuovo stile originale. Fondato nel 1985, oggi il brand ha guadagnato fama mondiale per la sua straordinaria collezione di proposte. L’assortimento di garden center comprende un’ampia varietà di bellissime piante da giardino e da interno, ceramiche e accessori da giardino originali, oggetti decorativi unici per decorare vari tipi di locali. Per la corretta selezione e combinazione di piante, oggetti decorativi, l’azienda offre ai suoi visitatori i servizi di consulenti professionali.
La nuova identità aziendale dell’azienda è il desiderio di creare un’identità senza tempo, indipendente dagli attuali cambiamenti nel mondo e nella società, nelle preferenze e nella coscienza delle persone. La versione presentata dall’agenzia di design Rethink unisce davvero le persone e il mondo naturale nel suo design non standard. Il logo stesso è completamente cambiato. È diventato semplice, laconico con la presenza di libertà e “aria” creata da un grande volume di spazio negativo, in cui è posto solo il nome del marchio. L’armonia visiva della combinazione del logo con altri elementi è fornita dal tipo minuscolo Janson URW SC di URW Type Foundry. Questa costruzione consente di utilizzare una varietà di dettagli su uno sfondo libero, utilizzando il logo in tutte le possibili combinazioni con altri elementi dell’immagine. Si sposa bene con i prodotti di stampa e pubblicità dell’azienda, è chiaramente leggibile e facile da ricordare quando inserito nelle pagine del sito web dell’azienda, sui media digitali.
Il desiderio di universalizzare il loro stile, di combinare il passato e il presente in esso, ha creato una combinazione unica di minimalismo moderno e vittorianesimo della fine del XIX secolo e dell’inizio del XX. Quest’ultimo era particolarmente comune nell’industria della stampa di quel tempo, quando si stampavano biglietti di auguri. Queste carte hanno ispirato gli sviluppatori a creare un’immagine unica: il simbolo dell’azienda. Presenta la lettera maiuscola del marchio in bianco su sfondo verde scuro, scelto come colore per l’identità aziendale. Attraverso la lettera “cresce una bellissima rosa, realizzata nel colore del marchio, ma con contorni neri che sottolineano la bellezza delle forme del gambo delle foglie fresche, del bocciolo aperto e ancora chiuso. Il lettering risalta molto nettamente su questo sfondo, diventando un elemento d’accento. In combinazione con le immagini di piante dipinte a mano dei Garden Center GARDENWORKS, il marchio assume un aspetto unico ed elegante. Tuttavia, questa combinazione di nero e verde scuro aggiunge oscurità all’estetica complessiva dell’identità visiva.
