Tra le varie organizzazioni che operano nell’area dell’azione collaborativa contro l’AIDS, l’International AIDS Society (IAS) è una delle principali. Fondata nel 1988 a Stoccolma, in Svezia, oggi l’azienda ha sede a Ginevra, in Svizzera, che è diventata una necessità in connessione con lo sviluppo del marchio e la sua espansione fuori dal paese. Oggi i suoi membri provengono da oltre 170 paesi, inclusi professionisti medici, sviluppatori e fornitori di servizi, pazienti e politici. La missione dell’azienda è ridurre l’impatto globale dell’HIV non solo attraverso interventi medici, ma anche attraverso la difesa collettiva di tutte le parti interessate. Fondata per fornire protezione legale a coloro che soffrono di HIV, l’organizzazione è la più grande associazione mondiale di esperti in questo campo. Al fine di aumentare l’efficacia delle azioni, il marchio è in continua evoluzione, ampliando la sua influenza e le sue capacità, il che richiede cambiamenti nella sua identità visiva. Seguendo questa sfida, e cercando anche di corrispondere alle caratteristiche odierne, l’azienda ha condotto un’analisi approfondita delle proprie attività e ha creato un nuovo design che si distingue per la presenza di un forte linguaggio visivo comune con un approccio minimalista.
Il nuovo logo ha mantenuto il suo legame diretto con la storia dell’azienda, conservando i suoi elementi fondamentali: il familiare nastro rosso simbolo della lotta contro l’HIV. È diventato un collegamento in tutte le divisioni e sottomarchi. Nella sua progettazione grafica, il nastro ha acquisito un anello allargato, che contribuisce alla sua migliore percezione visiva. Le modifiche hanno interessato anche l’architettura del marchio. Blocco di testo: l’abbreviazione del nome si trova orizzontalmente e segue immediatamente dopo il carattere. La nuova identità utilizza un carattere aziendale personalizzabile che promuove la semplicità e la facilità di combinare i punti di forza del marchio. Come nella versione precedente, l’abbreviazione è realizzata in nero, che contrasta favorevolmente sullo sfondo di un segno simbolico rosso brillante. La lettera A “sfregava” la sua “nitidezza”, avendo ricevuto una parte superiore tagliata. La lettera S è diventata più arrotondata. Queste modifiche grafiche si sono aggiunte all’attrattiva del logo, rendendo l’identificatore facile da leggere e ricordare.
L’assenza di inutili sovraccarichi visivi e la nuova configurazione del logo hanno facilitato la conoscenza dell’identità del marchio, assicurando che fosse pienamente in linea con le tendenze moderne.
