Il Dutch Mondriaan Fonds ha promosso con successo le sue offerte sin dal suo inizio. Nel corso degli anni, il marchio si è affermato non solo come un’efficace struttura finanziaria, ma è anche diventato la principale forza trainante per lo sviluppo delle belle arti, la conservazione e la promozione di questa direzione nei Paesi Bassi. La società fornisce supporto finanziario per progetti e programmi volti allo sviluppo dell’arte nazionale, artisti e piattaforme in questo ambito, editori e uffici di rappresentanza, musei e istituzioni le cui attività sono finalizzate alla conservazione del patrimonio culturale. Oltre a fornire il necessario supporto finanziario, il marchio organizza vari eventi in quest’area: mostre, flash mob, concorsi. Il sistema sviluppato di garanti funziona in modo particolarmente efficace, con l’aiuto del quale Mondriaan Fonds aiuta sia le organizzazioni che gli artisti stessi, giovani talenti, a realizzare i loro progetti.
Per rafforzare il supporto visivo delle sue capacità e delle nuove offerte, l’azienda ha effettuato un rebranding, che era in preparazione da diversi mesi. La nuova visualizzazione è stata creata tenendo conto dell’enorme numero di differenze tra i richiedenti di fondi. La nuova strategia del marchio richiedeva l’umanizzazione di tutti gli elementi di visualizzazione, che si rifletteva nell’identità, che si concentrava sull’accessibilità e l’utilità di questa organizzazione. L’aggiornamento è stato l’inizio di un piano ben congegnato per il posizionamento dell’organizzazione. La riflessione su un’interazione stretta e significativa tra dipendenti e clienti è diventata solo uno dei punti. Grazie alla nuova visualizzazione, è stata effettivamente creata una cultura interna dell’azienda, consentendo al potenziale umano di soddisfare efficacemente le promesse fatte dal marchio al suo pubblico immediato. Lo stile sviluppato divenne l’ispiratore di determinati comportamenti, a livello manageriale e operaio.
La base della nuova visualizzazione era il logo, apparso in una versione ripensata. Il segno del marchio sotto forma della prima lettera del nome dell’azienda – “M” ha acquisito un’interpretazione visiva inaspettata, avendo acquisito un elemento centrale con una curva liscia. Il desiderio di semplicità e la creazione di uno spazio visivo confortevole con il suo minimo carico si riflette in questa nuova forma, che riflette tutta la profondità dell’identità creata. La formazione dell’armonia complessiva dell’intera composizione si basava sulle regole di simmetria della sua costruzione. Sotto il segno, il nome completo del marchio è inciso in lettere minuscole Neue Plak SemiBold di Monotype. Il posizionamento di un simbolo di parola su 2 righe con un battito centrato e la chiarezza dell’immagine di ogni lettera facilitano la lettura del testo. Per aumentare l’attrattiva e la facilità di memoria, tutti gli elementi del tipo di logo sono realizzati in una tonalità rosso brillante, che è diventato un colore aziendale, formando le caratteristiche principali dello stile e del riflesso visivo del marchio.
