Betterment è una grande agenzia di consulenza che si occupa di gestione finanziaria e automazione dei servizi monetari. La società ha sede a New York e, ad aprile 2021, aveva già 29 miliardi di dollari di asset in gestione e oltre 650mila conti clienti.
Il marchio è chiaramente uno dei principali leader nel mercato degli investimenti finanziari e della consulenza sui processi. Pertanto, anche l’identità dell’azienda deve essere al meglio per poter corrispondere a un posizionamento elevato e a una reputazione impeccabile.
L’azienda una volta aveva un logo semplice e armonioso senza riflessi luminosi. Un carattere semplice con le lettere t collegate nel titolo indicava che l’azienda non intendeva complicare la vita dei propri clienti e desiderava semplicità e immediatezza nel rapporto con il proprio pubblico di destinazione. Un’icona che rappresenta un fallimento, un cerchio scuro incompiuto, o meglio, un quasi semicerchio con l’imitazione della strada verso la meta. Il triangolo, che forma uno spazio vuoto nel cerchio, mostra perfettamente prospettiva, dinamica e crescita sforzandosi di raggiungere il punto in alto a destra.
Funziona abbastanza bene che sia il logo che il carattere scelto appaiano coerenti e complementari.
Ma in connessione con l’idea di aggiornare l’immagine visiva, è apparso un nuovo concetto di “percorso”. Ora il percorso verso il successo, l’arricchimento, verso una nuova vita promettente e prospera è il percorso verso il sole. Il cerchio è diventato giallo-arancio, una tonalità molto gradevole. Un triangolo è apparso di nuovo nello spazio vuoto, che simboleggia una strada dritta. Il carattere è stato lasciato lo stesso tranne che per il colore. Un blu scuro ricco e profondo evoca l’idea di razionalizzazione, comprensione e un approccio equilibrato al lavoro.
Il messaggio corretto viene trasmesso al pubblico con un nuovo logo. Può essere espresso in questo modo: se vuoi avere successo ed essere alfabetizzato finanziariamente, per comprendere la complessità degli investimenti e delle varie transazioni monetarie, affronta questo con tutta l’attenzione, la serietà e il senso di un risultato positivo.
Colori coordinati, carattere magnificamente regolato e ingrandito: tutto ciò rende Betterment migliore in termini di design grafico. Non basta essere un esperto nel tuo campo. È anche importante essere in grado di presentarsi al pubblico per conquistare, ispirare fiducia, approfondire i problemi del pubblico e dare speranza di risolvere i problemi con il proprio aspetto. L’arte della presentazione visiva è particolarmente necessaria per le aziende di profilo ristretto che forniscono servizi legali, si occupano di aspetti economici, sociali e tecnologici.
Pertanto, attraverso il logo, il messaggio che l’azienda veicola deve essere percepito adeguatamente ed essere trasparente, semplice e comprensibile a qualsiasi cliente.
Nella situazione con il cambio del logo Betterment, si vedono solo crescita positiva, sviluppo del marchio e prospettive di espansione del pubblico. Il design ben progettato di Trollbäck + Company fa sperare che le attività successive del marchio abbiano successo e siano positive.