Il pioniere dell’apicoltura della Nuova Zelanda Bryce Hooton di East Cape ha deciso di realizzare la propria idea di educare il mondo sulle proprietà uniche del vero miele locale: il manuka. Un incontro fondamentale con Mike Bell è stato l’inizio della formazione di un’impresa comune, che ha portato alla creazione nel 1998 di una società per la produzione e vendita di miele: Manukora. Innamorato della filosofia di Bryce di proteggere il pianeta, comprese le api durante la produzione del miele, Mike ha coinvolto tutta la sua famiglia nell’idea. Utilizzando la sua impareggiabile esperienza nella produzione alimentare, ha portato la tecnologia per la produzione del miele di Bryce Hooton nel settore, portandola su larga scala. In pochi anni Mike, avvalendosi dell’innovazione e delle competenze acquisite, ha istituito un vasto impianto specializzato per la lavorazione di questo “oro liquido”, producendo miele di manuka di alta qualità in tutte le condizioni per poterlo vendere in tutto il mondo . L’attenzione per l’ambiente, le api e gli apicoltori, i proprietari terrieri e il personale, i fornitori e i clienti sono diventati la base per la formazione di un marchio aggiornato. Con la missione di aiutare a creare un mondo più sano e migliore, l’azienda ne ha fatto un punto focale importante nella sua nuova identità.
Un ripensamento degli obiettivi e degli obiettivi del marchio, nonché delle attuali tendenze dell’immagine e delle esigenze tecnologiche, ha portato a un rebranding recentemente introdotto per i consumatori. Basandosi su elementi visivi modellati storicamente, l’azienda ha apportato modifiche specifiche all’aspetto del logo. Lasciando la sua composizione come una performance di un segno denominativo – il nome del marchio, i designer hanno utilizzato il carattere tipografico sans-serif originale, che è caratterizzato dalla concisione, ma dalla chiarezza di ogni lettera. Come base è stato preso il carattere originale tipo Moret Semibold di The Northern Block, in cui è stata ridisegnata la lettera “a”, la cui parte superiore forniva una percezione più armoniosa dell’intera composizione verbale. La semplicità e leggerezza delle forme ha reso il logo facile da leggere e ricordare. Il contrasto del colore nero ha aperto ampie possibilità per posizionare il logo in varie combinazioni, facendolo risaltare sullo sfondo di altri segni dell’immagine.
Lo stile minimalista e la composizione stessa dei vari elementi dell’identità hanno ricevuto un sostegno spettacolare sotto forma di vivide illustrazioni e fotografie di animali selvatici, caratteristici della Nuova Zelanda e momenti importanti della storia del marchio. Particolare attenzione è stata riservata al confezionamento, in cui è stata applicata una sorta di separazione per gradi di miele con l’aiuto di una varietà di colori, formati utilizzando combinazioni contrastanti di toni scuri, argento e oro. La confezione stessa è originale e accattivante. Per facilità d’uso, è studiato per ogni tipo di prodotto e per il dosaggio appropriato.
