All’inizio di agosto, il produttore agricolo neozelandese T&G Global ha annunciato una modifica al suo logo sui suoi prodotti a base di mele. La decisione di rinfrescare solo un’area ristretta tra un’ampia varietà di assortimenti è stata presa per l’esigenza di evidenziare esattamente la nostra varietà di mele, brevettata 25 anni fa, appartenente alla classe premium tra un gran numero di proposte.
Il costante riempimento degli scaffali dei negozi con un elenco sempre crescente di varietà di mele ha richiesto adeguamenti al riconoscimento del proprio prodotto. Il marchio obsoleto attaccato su ogni mela di T&G Global ha iniziato a perdersi in questa folla di proposte. Il tempo e le peculiarità della situazione moderna hanno richiesto cambiamenti nel modo di visualizzazione del marchio, nella sua presentazione all’acquirente, fornendo al prodotto attrattiva e accattivante.
Il vecchio emblema non risaltava in niente di speciale. Lo sfondo di colore piuttosto modesto, su cui il nome della varietà è stato eseguito in lettere bianche a zigzag, con il marchio negli angoli superiori dell’ultima lettera e la parola “APPLE” eseguita in un carattere rosso più piccolo, non ha permesso all’acquirente di cogliere e comprendere l’essenza dell’immagine. La parola “mela” è stata persa in questo contesto e “Jazz” non ha fornito il carico semantico richiesto. Fino a quando la concorrenza commerciale è diventata così alta, l’insegna ha soddisfatto il proprietario. Ma le condizioni moderne, quando la velocità e il costo del tempo personale sono aumentati, quando l’acquirente non ha l’opportunità di dedicare molto tempo alla scelta del prodotto giusto in una vasta gamma di offerte simili, è diventato necessario creare una nuova opzione per attirare attenzione, che “griderebbe” su se stessa, “chiamando” l’acquirente a sceglierlo.
Il nuovo marchio ha consentito la tanto necessaria promozione. La prima impressione su di lui – è diventato allegro e “giocoso”. L’uso di colori vivaci nell’immagine è diventata una delle soluzioni più efficaci che hanno cambiato la percezione visiva del segno. Lo sfondo blu brillante ha fornito il contrasto richiesto per le lettere bianche del marchio, eseguite con transizioni morbide intorno agli angoli utilizzando un carattere disegnato a mano. Due goccioline o foglie sopra la coda della lettera “J”, stilizzate nei colori delle mele mature con l’uso di rosso e verde brillante, aggiungono attrattiva e allegria all’immagine. Il nome del prodotto – “APPLE”, come nella versione precedente, si trova sotto le lettere bianche. Ma è fatto con un carattere più grande in un design verde brillante, particolarmente attraente.