Il marchio multinazionale portoghese e multiprodotto Sonae di Maia ha annunciato un cambiamento nella sua identità visiva. In qualità di associazione di diverse società operanti in diversi settori: vendita al dettaglio e finanza, tecnologia e telecomunicazioni, offrendo servizi di franchising. Comprende anche una rete di centri commerciali. Oggi, Sonae è il più grande datore di lavoro del paese, con oltre 50.000 posti di lavoro. Durante l’intero periodo della sua attività, il gruppo sviluppa e amplia la propria offerta, migliora le condizioni di interazione con i consumatori, cercando di soddisfare le esigenze odierne.
Il processo di modifica della visualizzazione è stato preceduto da una fase di analisi approfondita, ricerca quantitativa e un’indagine estesa su dipendenti e utenti. Di conseguenza, è stato ottenuto un quadro accurato della situazione in tutte le aree di attività, i problemi esistenti dei dipendenti, che hanno creato i prerequisiti per creare un’alleanza molto forte per l’interazione. Grazie all’aiuto di specialisti ed esperti del settore, è stato possibile formulare le principali prospettive di sviluppo e valutare i risultati esistenti.
Sulla base del processo, i designer hanno creato un insieme efficace di principi e attributi del marchio, costruendo una tabella di marcia per ulteriori azioni e decisioni organizzative che determinano come raggiungere gli obiettivi aziendali prefissati. La visualizzazione è costruita nel rigoroso rispetto dello slogan adottato dal brand – “Creiamo oggi, un domani migliore per tutti”, che interpreta in modo semplice e chiaro tutto ciò che è stato creato per aggiornare l’identità, come risultato della nuova strategia adottata. Lo slogan riassume le ambizioni di lungo termine che caratterizzano la visione, lo spirito imprenditoriale e la responsabilità sociale dell’intero Gruppo e delle sue sub-holding.
Durante la creazione di un nuovo logo, sono stati preservati tutti i principali valori storici dell’azienda, basati sul patrimonio esistente. Ma la sua versione aggiornata mostra un cambiamento nelle azioni tattiche. L’efficace combinazione di elementi grafici – una pennellata e un disegno vettoriale di blocchi di testo, riflette la dualità di una società umana che mira a una maggiore produttività e al rigoroso rispetto dei propri obblighi. I loghi di sottomarca mantengono anche l’orientamento dato dall’emblema principale. Ma grazie alla loro tavolozza di colori brillante, sono diventati i proprietari di un’individualità unica e di una composizione unificata. L’intero sistema di progettazione mira a creare le condizioni ottimali per organizzare l’espressione del marchio attraverso pratiche comunicazioni e tecniche di marketing. Caratteri, icone, colori, immagini: tutto funziona in un unico complesso, formando una nuova espressione per Sonae.