Il Raffles London at The OWO, un hotel d’élite sulla base di un monumento architettonico di Classe II a Londra, che in precedenza era di proprietà dell’esercito, è in fase di completamento. L’oggetto si trova nel centro della capitale britannica sulla famosa strada di valore storico – Whitehall. Questa posizione del nuovo hotel e il suo scopo previsto hanno rappresentato un compito molto difficile per i progettisti dell’identità aziendale – la società di consulenza Greenspace. Doveva fornire unità e armonia con l’ambiente storicamente importante. La maestosità dell’insieme architettonico stesso, la sua antichità, così come la storia in cui ha servito come parte del palazzo, come istituzione militare e come ufficio hanno richiesto uno sguardo diverso ai modi di riflettere una nuova essenza per esso – lusso, comfort assoluto e ospitalità.
Comprendere la necessità di osservare la massima autenticità del patrimonio storico nel design e nella denominazione è diventato il compito principale dell’intero team di Greenspace che partecipa a questo progetto. Ha richiesto una profonda immersione nella storia, lo studio di un gran numero di materiali d’archivio. Era nelle vecchie lettere inviate dal vecchio dipartimento militare che l’abbreviazione OWO era onnipresente. Si è deciso di prenderlo come base.
Il nome si è rivelato molto efficace non solo nel suono, ma anche nel design grafico. Ero attratto dall’assoluta simmetria in un’unica combinazione di lettere. Si è deciso di scrivere con il carattere utilizzato all’inizio del XX secolo. Dopo aver studiato un gran numero di diversi tipi di caratteri tipografici grotteschi che sono stati realizzati in quel momento nelle fonderie britanniche, tra cui Stevenson Blake di Sheffield, è diventato chiaro che nel design originale un tale carattere non sarebbe stato in grado di corrispondere allo stile dell’edificio, lo spirito della modernità e le esigenze delle moderne risorse digitali. Era necessario creare un nuovo carattere originale, che nelle sue caratteristiche visive fosse vicino a quello vecchio. La Colophon Foundry è stata coinvolta nel suo sviluppo, creando una nuova famiglia di font – Grotesque 1906, che è stata in grado di riflettere le idee di un moderno hotel d’élite, che è l’erede e parte di una grande storia mondiale.
Per applicare il logo con il testo THE OWO, si è deciso di utilizzare una tavolozza di colori diversa, a seconda della posizione – oro, bianco puro su sfondo nero e viceversa, che gli ha conferito aristocrazia e rigore, anche una certa rigidità caratteristica di ogni inglese.