Nel bel mezzo di quello che è stato soprannominato Black Lives Matter 2020, l’agenzia creativa Athletics ha risposto a una chiamata aperta per dare vita a questa idea innovativa. Tutto è iniziato con l’attivista creativa Annika Hansteen-Izora che aveva una visione dello sviluppo di ecosistemi creativi neri, comunità guidate da neri, per far progredire l’arte, la creatività e l’immaginazione.
Il brand naming si basa sul concetto di ecosistema, il che significa un complesso di ambienti viventi in cui ogni organismo interagisce con un’altra unità, può unirsi, attirando le “forze” degli altri.
La creatività collettiva – come base concettuale del marchio – è il prodotto delle attività di diversi rappresentanti culturali, la cui nazionalità e appartenenza razziale evoca un atteggiamento speciale della società. Nel mezzo del flash mob Black Lives Matter, l’emergere di un tale marchio diventa fondamentale, poiché la comunità mira a divulgare il talento e ad ampliare l’esperienza di interazione con vari rappresentanti dell’arte contemporanea. È una sorta di strumento di supporto per le forze creative nere che è in grado di sviluppare, insegnare, coltivare, prendersi cura e identificare diverse unità della società che vogliono essere riconosciute attraverso l’arte e la pratica creativa.
Il design del marchio è semplice ma chiaro a colpo d’occhio. Il logo è una variante di carattere nero che sembra intransigente ed esteticamente gradevole. Il carattere liscio, i dettagli accentati sulla lettera r, t, y, così come la posizione ravvicinata della fila di lettere, parlano dell’unità di gruppi di persone che potrebbero collaborare sotto gli auspici di Creative Ecosystems. A proposito, il carattere sembra tendere verso l’alto, è piuttosto allungato, le lettere sono arrotondate. Sembra presentabile, ma, sfortunatamente, è impossibile dire che trasmetta chiaramente l’idea del marchio e illustri la sua specializzazione.
Questo potrebbe non essere stato l’obiettivo quando il logo è stato creato da Athletics.
Il risultato è un logo pulito, presentabile e ben definito che avrà un bell’aspetto su qualsiasi supporto, soprattutto digitale. Elementi di accompagnamento dell’identità, come, ad esempio, la spirale creata dalle lettere C ed E, sembra insolito e intrigante. Questo parla già di una certa manifestazione del pensiero creativo, l’attrazione dei partecipanti al processo creativo.
Può darsi che presto compaia un elemento grafico interessante nell’identità aziendale del marchio. Nel frattempo, viene gradualmente promosso, sempre più persone conosceranno le sue iniziative, che parlano dell’ampliamento della sfera di influenza di questa comunità di persone creative.