Il Canada è il proprietario di uno dei più grandi centri commerciali all’aperto del mondo: Heartland Town Center. Situato a Mississauga, Ontario, ha oltre 180 diversi negozi al dettaglio e specializzati. Il centro occupa circa 200.000 m2. Il suo proprietario Orlando Corporation ha deciso quest’anno di aggiornare l’identità visiva del suo marchio. L’obiettivo della nuova visualizzazione era rivitalizzare una delle aree più iconiche della città, ciò avrebbe contribuito all’espansione e allo sviluppo della comunità, stimolandone la crescita, creando opportunità per espandere il numero di inquilini, aumentando il comfort e la comodità per i visitatori .
L’identità del marchio di nuova concezione, il sistema tipografico, la moderna tavolozza dei colori e il linguaggio grafico originale sono stati pensati per funzionare con una varietà di punti vendita e applicazioni. Rendendo omaggio al suo passato di successo, il marchio ha mantenuto il nome, riflettendo tutti i valori importanti nella progettazione grafica. Il marchio denominativo è diventato l’elemento principale del logo, incastonato in un grassetto sans-serif tondo rettilineo. La sua esecuzione ispira lo spettatore con fiducia in ogni transazione eseguita qui e crea un senso di completa sicurezza e trasparenza nell’acquirente. Il nome si combina graficamente con un’icona simbolica, che è una forma astratta basata sulla struttura della “h” minuscola. In termini di architettura, l’insegna ricorda il design delle vetrine, con motivi architettonici tipici di Heartland.
Conosciuto per il loro concetto aperto e la varietà di punti vendita all’aperto, il distretto costruisce il suo linguaggio visivo unico attorno a questi due elementi. Sede di grandi aziende, flagship store, piccole imprese e nuovissimi negozi, il marchio ha acquisito un nuovo messaggio per l’area, ispirando un vasto pubblico a visitarla e utilizzarla. Con il suo aiuto, è stato creato uno spazio unico con un’atmosfera amichevole per tutti i visitatori e clienti. Ha espresso il suo concetto filosofico in uno slogan breve e capiente – È tutto qui, che è un messaggio per l’intera regione. Con esso, il marchio evidenzia Heartland come destinazione preminente.
La nuova tavolozza di colori riporta la brillantezza e l’energia intrinseche del marchio con una combinazione originale di uno spettro ponderato di più colori. Gli sviluppatori sono riusciti ad attirare l’attenzione di nuovi visitatori ea non perdere i vecchi visitatori con l’aiuto di un sistema flessibile di combinazioni di colori audaci e composizioni espressive e memorabili. La tavolozza è espandibile, che viene utilizzata a vantaggio per creare un’unicità per ciascuna delle offerte esistenti, fornendo un senso di unità e presenza comune del marchio principale.