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Il cambio di rendering globale di M&M’s

M&M Logo

L’opinione che la fama storicamente formata non richieda cambiamenti è fondamentalmente sbagliata. Un esempio è la storia della formazione dell’identità visiva del “delizioso” marchio M&M’s, conosciuto e amato oggi da bambini e adulti di tutto il mondo. Tuttavia, questo non è sufficiente perché il marchio cresca e si sviluppi ulteriormente oltre i limiti raggiunti dall’attuale successo. Avendo iniziato la loro ascesa all’Olimpo del successo nel 1941, questi dolci sono diventati i più famosi e convenienti in tutto il mondo. Originariamente creati come razione per un soldato dell’esercito, gli M&M erano una soluzione rivoluzionaria al problema dello scioglimento del cioccolato nella dieta di un soldato. Il guscio protettivo, attraente e gustoso non solo ha risolto efficacemente il problema, ma ha anche reso il confetto ancora più popolare.

M&M Nuovo Logo

In futuro, questa decisione è stata determinante per espandere la popolarità delle caramelle ben oltre il suo valore di difesa. Prodotti da Mars, i dolci Incorporated hanno preso il nome dai nomi dei fondatori del marchio e da Forrest E. Mars Sr. e Bruce Murrie. La lettera M è stata stampata sui confetti stessi in modo da poter distinguere l’originale. Il successo è stato assoluto. Ma nel tempo, il processo di sviluppo si è fermato a un certo punto. Per cambiare questo, è stata sviluppata una nuova visualizzazione del marchio, basata sulla strategia globale aggiornata dell’azienda, che ha acquisito un linguaggio visivo completamente diverso da Jones Knowles Ritchie.

Logo della M&M

La complessità di risolvere il compito era nella fama mondiale del prodotto, nella sua ricca storia. Ritchie ha preso l’unica decisione giusta in una situazione del genere: la creazione di un nuovo mondo globale in cui tutti possano sentire la propria appartenenza ad esso e la comunità creata sarà inclusiva. Tutto è stato costruito su un’enorme esperienza di ottant’anni nel riunire le persone con l’aiuto di una dolcezza unica e salutare, del suo colore, del suo gusto insuperabile e della dimensione “edibile”. E’ per raggiungere l’obiettivo in cui la forza del divertimento, accessibile a tutti, contribuirà ad accrescere il sentimento di appartenenza comune nel miglioramento del marchio, tutta l’azienda è orientata a promuoverne lo sviluppo.

M&M Simbolo

L’aspetto si è evoluto in tutte le direzioni. È diventato fresco e moderno, riflesso nella formazione dei personaggi preferiti. È stata prestata maggiore attenzione al riflesso della saturazione e alla riproduzione del colore dell’iconica tavolozza e alla definizione della forma del confetto, nonché alla grafica dimostrativa, alle giunzioni, alle linee e ai nodi, fornendo le informazioni necessarie sull’essenza del divertimento insieme agli M&M’s. Un ruolo speciale nel logo è svolto dalla e commerciale, anch’essa non ignorata. La sua evidenziazione di alta qualità ha migliorato l’effetto della combinazione delle lettere M, che è un simbolo dell’unificazione delle persone che l’azienda si sforza di raggiungere, riflettendolo nel suo caratteristico stile da giullare aziendale, umorismo e arguzia.