Prima dell’apertura del 55° Festival internazionale del cinema di Karlovy Vary (KVIFF), gli organizzatori hanno presentato la loro nuova identità aziendale originale. È stato creato dallo studio creativo ceco Studio Najbrt, con sede a Praga, che si è basato non solo sulla missione principale dell’evento, ma ha anche tenuto conto del significato del festival e della sua ricca storia. Si tenne per la prima volta nel 1946 a Marianske Lazne, poi in Cecoslovacchia. Dal 1948 si tiene regolarmente nella pittoresca cittadina termale della Repubblica Ceca Karlovy Vary presso l’Hotel Thermal, diventando uno dei festival cinematografici più antichi del mondo, il più importante dell’Europa centrale e orientale. Nel periodo dal 1952 al 1994, il periodo della sua attuazione è stato modificato in 1 volta in 2 anni. Successivamente, è diventato di nuovo annuale. KVIFF appartiene ai festival di categoria A, che includono proiezioni pubbliche di nuovi film, concorsi e premi. Gli autori e gli artisti verranno sicuramente a tali eventi.
Un tale livello richiede un approccio particolare alla formazione dell’identità aziendale, che viene creata di nuovo prima di ciascuna delle sue partecipazioni. Ma il 55esimo è diventato speciale, poiché avrebbe dovuto svolgersi nel 2020, ma è stato rinviato a causa del COVID. A questo proposito, gli organizzatori hanno deciso di rendere la visualizzazione non solo originale e unica, come è sempre stata. Sono stati imposti requisiti più rigorosi alla nuova identità aziendale della 55a competizione in modo che potesse risaltare visivamente sullo sfondo di tutti i festival internazionali precedenti e simili.
La nuova visualizzazione consiste in una tavolozza in bianco e nero a contrasto, un’originale elaborazione tipografica di un gioco elaborato di numeri. È fatto con chiarezza di alta qualità. Tutto è diventato un’aggiunta spettacolare allo stile grafico, che, secondo il sondaggio, ha attirato un’attenzione speciale da parte della maggior parte degli spettatori. Lo stile è stato costruito sulla creazione di un’atmosfera tipica di un cinema, la sua morbida oscurità, in cui si intravedono solo gli occhi ardenti e ammirati del pubblico. Allo stesso tempo, la tavolozza in bianco e nero sta diventando un simbolo dell’abito da sera: uno smoking, che viene indossato in occasione di eventi rispettati, sociali ed elitari. L’emblema è composto da due occhi che originariamente formano il numero “55”. È molto facilmente definibile visivamente sia come numero che come occhi grazie alla sua esecuzione perfetta e chiara: devi solo cambiare la tua percezione visiva dell’immagine, cambiando le priorità dei valori.
Una certa giocosità nell’esecuzione della composizione riflette la gioia generale dell’opportunità di riunire di nuovo tutti, di trascorrere una vacanza, che è stata annullata a causa di una triste situazione. L’uso di questo logo originale nelle prestazioni digitali e tipografiche ha fornito molti momenti piacevoli durante la visualizzazione di tutto il materiale in uno spazio interattivo, su poster, immagini e altri materiali stampati. Le applicazioni hanno acquisito la visualizzazione più elementare, fornita da un logo laconico e interessante, nonché l’uso di un font sans serif di uguali dimensioni su tutte le superfici pubblicitarie e le risorse digitali. L’identità ha acquisito la massima attrattiva, che ha reso la presentazione dell’inizio del festival del cinema particolarmente richiesta e popolare.