L’agenzia di branding BrandOpus ha annunciato la creazione di una nuova brand identity per la rete britannica di distributori di benzina Moto.
Il concetto del nuovo design si basava sull’idea che le stazioni di servizio sono un luogo in cui le persone si precipitano nella speranza di riparare rapidamente l’auto e volare via per i propri affari. Corsa costante, pressione del tempo, code, problemi di servizio. Ma il fattore più importante per un servizio di successo è la fornitura di servizi in modo tale da portare un sorriso, piacere e dare emozioni positive.
Possiamo dire che questa è la base del business in qualsiasi area in cui le relazioni tra le persone sono importanti. Ma è stato il marchio Moto che ha deciso di porre un accento particolare su questo.
Il gruppo creativo ha creato una serie visiva, creativi, un logo e in generale un piccolo ma luminoso mondo di gentilezza e comunicazione piacevole. Il mini-universo del marchio ha una sua incontenibile energia, calore, attenzione ai dettagli.
Prendi almeno il logo. Dove puoi trovare un morbido arco di sorriso, due cerchi? Un negozio di giocattoli, una struttura medica o un istituto scolastico per bambini? Centro di intrattenimento o parchi giochi?
Tutto questo è vero, ma ora anche le stazioni di servizio Moto si stanno unendo a questo elenco di posti.
L’intera essenza del logo è dolorosamente semplice: il carattere fluente scelto si trasforma in una faccia sorridente, dove le due “o” sono gli occhi e sotto la “t”, che significa il naso, c’è un sorriso giallo-arancio. Tutte le altre lettere sono in verde scuro. Che dire di questo tipo di creatività visiva? Solo piacevoli impressioni che provocano un sorriso e una completa mancanza di associazione con il settore dei trasporti.
Ad un certo punto, ovviamente, potresti pensare che le lettere “o” assomiglino a ruote, ma questa immagine è fuorviante, perché indicano principalmente le caratteristiche del viso.
Ciò che è facile alla base di un concept creativo non crea alcun imbarazzo. Se vogliono costruire un business su una comunicazione buona e forte con il pubblico di destinazione, allora questo è esattamente il modo in cui il marchio dovrebbe essere presentato: in modo semplice, discreto, accurato e senza fronzoli.
Il marchio può essere elogiato per il fatto che la sua identità è così carina e vicina alle persone. Ma l’unico inconveniente è ancora: è un tono giocoso. Analizzando gli elementi dall’esterno, il marchio manca di serietà e di indicazione diretta del profilo aziendale.
Seguendo le moderne tradizioni di semplicità e concisione, minimalismo e semplificazione, e basandosi sul logo del font principale, il marchio ha creato una linea di immagini visive che mostrano i vantaggi del servizio in queste stazioni di servizio.
Ad esempio, c’è un’icona per un cane con un collare giallo brillante, che è una modifica del sorriso del logo. Questa icona significa che puoi portare a spasso il cane nel territorio. C’è anche un indicatore del punto di rifornimento delle auto elettriche e una parte del cavo è raffigurata sotto forma di un sorriso. Ci sono anche immagini di aree pic-nic, parcheggi per persone con disabilità, uno spazio per far divertire i bambini. E il leitmotiv di tutte queste icone è il segno del sorriso, che è diventato il simbolo grafico del brand.
L’approccio di Moto si distingue tra i marchi concorrenti per la sua gentilezza e cura del cliente, quindi sarà sicuramente percepito positivamente dal pubblico.