L’Institute of Contemporary Art di San Diego, aperto di recente, ha acquisito un’identità visiva, fornendo strumenti efficaci per risolvere vari problemi. Tra questi, il più importante è l’opportunità di presentare alle grandi masse direzioni sperimentali che oggi non tutti percepiscono. Questa missione ambiziosa richiede un supporto di base sostenuto e, soprattutto, un’identità flessibile e versatile per fornire un riconoscimento immediato. Questo compito è stato effettivamente svolto dalla società di design MiresBall, creando una forma attraente esterna dell’istituto, che è diventata un invito a fare nuove esperienze per molte persone, aumentando costantemente il loro numero.
Durante lo sviluppo di un’efficace strategia del marchio, MiresBall ha anche prestato attenzione all’elemento di visualizzazione principale: il logo, lanciandolo come uno dei primi nel processo di molti mesi di formazione di un’identità. È stato concepito come elaborazione grafica della versione testuale, che è un’abbreviazione del nome dell’istituto con trascrizione del testo completo. L’elemento principale della formazione dell’identità era proprio il monogramma di quelle lettere – ICA, che, dopo aver subito un’elaborazione grafica, è diventato non solo un elemento attraente e di accento, ma ha anche giocato ad applicare varie tecnologie per rendere il logo attraente ed efficace.
La lettera centrale “C”, resa audace e sproporzionata, era un elemento di accento. In questo modo si realizza un richiamo alla parola dal nome completo – Contemporaneo e si assicura la creazione di un segno efficace per varie applicazioni, che aiuta a sottolineare i continui cambiamenti dinamici. Allo stesso tempo, il segno diventa memorabile e ben percepito in qualsiasi scala e formato di riproduzione. L’uso del grassetto nei titoli crea una voce aziendale unica che apre più modi e mezzi per essere visti. Questo rende il marchio particolarmente attraente, comunicando costantemente che c’è sempre qualcosa di nuovo e interessante qui.
La tavolozza dei colori ha utilizzato i colori tipici del campus universitario, suddivisi in due settori: ICA Central e ICA North. Il loro utilizzo era direttamente correlato alla funzionalità delle applicazioni, all’usabilità dell’intero set di programmi disponibile. I dettagli cromatici hanno assicurato la scelta della destinazione corretta. La vivace combinazione di colori della città ha avuto un impatto positivo sulla reputazione digitale distintiva del marchio.