Produttore di prodotti sani e sostenibili – teli da bagno, asciugamani di carta, salviette per neonati a base di bambù – Caboo ha aggiornato la sua immagine visiva. Fondata con l’obiettivo di fornire alle persone il comfort di cui hanno bisogno preservando le foreste e gli alberi dalla distruzione, l’azienda produce negli stabilimenti statunitensi, ha uffici in Canada e fattorie in Cina. Il marchio è caratterizzato da due importanti priorità: le persone e gli alberi sono sempre di primaria importanza per l’azienda. I suoi prodotti si distinguono per un elevato grado di rispetto dell’ambiente e sicurezza della salute delle persone. Nella produzione dei prodotti non vengono utilizzati né prodotti chimici né acqua, il che garantisce la completa assenza di inquinamento ambientale. Coltivando bambù nelle proprie fattorie, Caboo ha reso obsoleta la carta a base di legno. Con le sue offerte, il marchio salva effettivamente e figurativamente il sedere delle persone. Al fine di ampliare la portata dei propri prodotti, aumentare i volumi di vendita e comunicare in modo più completo e attraente su se stessa e sulla propria offerta, l’azienda, insieme a Julie Kucinski (Minneapolis, MN), ha apportato modifiche alla propria strategia. Sulla base di ciò, il focus della narrazione è stato cambiato, che è diventato il motivo per contattare i professionisti di Abby Haddican Studio per sviluppare un nuovo design.
La nuova visualizzazione ha creato una nuova voce del marchio che ha permesso a Caboo non solo di parlare ai verdi più accaniti, ma anche di concentrarsi sulla strategia con la base di clienti più ampia a livello emotivo. Allo stesso tempo, l’identificazione esterna utilizzava efficacemente l’immagine del bambù e animali così carini e attraenti come i panda erano direttamente correlati ad esso. L’intera narrativa dell’identità è stata cambiata in una più popolare e ottimista, concentrandosi su ciò che preoccupa particolarmente l’umanità moderna: la protezione delle foreste e degli animali che vi vivono.
Il risultato di questo approccio è stato un marchio molto attraente con un simbolo di accento a forma di gufo saggio. Allo stesso tempo, gli “amici della foresta” dell’azienda sono stati presentati allo spettatore anche sotto forma di illustrazioni colorate di alberi e animali che rallegrano i clienti. Qui sono stati applicati effetti visivi originali, in cui pittura e volti saltano da grandi scaffali di scatole, il che ha un impatto immediato e chiaramente percepibile. In questo modo, un serraglio grafico ringrazia le persone per aver scelto un prodotto che non provoca la morte dell’albero.
Al centro del marchio c’è un invito a educare, ispirare e aggiungere giocosità all’esperienza quotidiana, che si ottiene oltre il materiale illustrato originale adottando un approccio meno letterale rispetto al vecchio logo, pur mantenendo il suo riferimento. La nuova anatomia del bambù, in un sans-serif svasato, ricorda i nodi sporgenti della pianta e integra efficacemente le foglie che si trovano sopra la “a”. Il rifiuto della rigida geometria della tipografia rende il logo più caldo e meno meccanico.