Il livello più alto che può raggiungere una pubblicità adeguatamente organizzata, un’immagine formata e uno stile, è il livello di un’icona. In un momento in cui molti combattono per risultati meno elevati, cercando di portare qualcosa di unico, coloro che hanno ottenuto il riconoscimento a livello dell’icona lo personificano già. Questo compito è stato affidato allo studio di design fiorentino Auge Design dal famoso marchio tedesco per la produzione di prodotti “dolci” – Bahlsen. I suoi biscotti, biscotti e altri dolci sono rinomati per la loro alta qualità e il gusto insuperabile dal 1898, quando Hermann Bahlsen presentò per la prima volta il suo Biscotto al burro Leibniz al pubblico più esigente.
La sua produzione è sempre stata caratterizzata dall’utilizzo di nuovi prodotti, appena inventati. La fabbrica di Bahlsen è 10 anni prima che Henry Ford utilizzasse la prima catena di montaggio in Europa. Oggi cialde e biscotti, barrette di cioccolato e torte di Bahlsen sono preferite dai più golosi nei 55 paesi in cui vengono forniti i prodotti dell’azienda.
Ma i tempi stanno cambiando. Cambiamenti particolarmente significativi stanno avvenendo ad alta velocità ora, richiedendo anche ai marchi più eminenti di adattarsi rapidamente ad essi. Il vento del cambiamento ha toccato anche il conservatore Bahlsen, che quest’anno ha svelato un nuovo design distintivo e audace per il suo logo e marchio. Nella primavera di quest’anno, il primo lotto di Choco Leibniz è apparso in un nuovo design sugli scaffali dei negozi. La nuova identità doveva formare una personalità assolutamente unica, che, tuttavia, sarebbe basata sui 122 anni di storia del marchio. Le era richiesto di garantire immediatamente riconoscimento, unicità, non suscettibile di copia. Auge Design lo ha fatto con successo.
L’elemento più evidente è la firma blu del fondatore dell’azienda, che si precipita da sinistra a destra in un unico tratto impetuoso, come se si sforzasse di rimuovere rapidamente la confezione in un unico impulso. Tutto questo viene fatto con uno sfondo a colori che può variare a seconda della linea di prodotti. Il colore del carattere è stato scelto in una tonalità più scura e profonda rispetto a quella utilizzata nella versione precedente. L’evoluzione del segno è stata eseguita in modo molto sottile, ma efficace. Un importante miglioramento è stato il suo adattamento per un uso di alta qualità nelle applicazioni digitali. Allo stesso tempo, è stata ottenuta chiarezza nella formazione della connessione tra le lettere. Allo stesso tempo, è stata prestata particolare attenzione alle immagini dei prodotti, alla loro selezione, che ora sfoggiano sulla confezione sullo sfondo del logo principale.