Il produttore americano Hyperice è leader nella progettazione e produzione di apparecchiature per massaggi sportivi. L’anno di fondazione del marchio è considerato il 2011, quando sono stati presentati i primi prodotti innovativi: strumenti di massaggio per atleti professionisti e dilettanti. I dispositivi hanno lo scopo di aiutare i muscoli a riprendersi rapidamente da uno sforzo intenso. Inoltre, i prodotti dell’azienda sono utilizzati nella prevenzione delle patologie. Il brand ha stretto un accordo con la NBA come partner tecnologico ufficiale per il recupero degli atleti professionisti del club. Nell’autunno del 2021, il marchio ha ampliato la sua gamma con cinque nuovi dispositivi, tra cui un innovativo dispositivo per l’allenamento alla meditazione, e ha anche cambiato la sua strategia di sviluppo. Per riflettere i nuovi cambiamenti, è stato effettuato un rebranding completo dell’azienda, a cui ha preso parte lo Stockholm Design Lab.
Il rinnovamento del marchio amplia la sua portata al suo pubblico di destinazione, dimostrando nuove opportunità e obiettivi che dovrebbero essere raggiunti nel prossimo futuro. Il ripensamento della corporate identity è stato effettuato insieme al lancio di una nuova campagna pubblicitaria all’insegna del motto: “Fai ciò che ami. Di più. ” Una strategia modificata e un approccio di marketing completamente diverso, sintonizzati sul continuo sviluppo e crescita del marchio, tenendo conto dell’attenzione al pubblico professionale e amatoriale, dovrebbero aiutare a soddisfare tutte le esigenze che emergono durante il processo di formazione. Le ambizioni del marchio si riflettono efficacemente anche nella nuova visualizzazione, trovando freschezza ed energia che incontrano i gusti e le preferenze del consumatore. Viene indicata un’ampia varietà di contenuti interni, che coprono non solo lo sport, ma anche la vita. Una rappresentazione visiva dei compiti e degli obiettivi che il marchio si è prefissato fornisce una comprensione che non sono solo una dichiarazione, ma vengono affrontati in tempo reale oggi. Ciò garantisce che il consumatore capisca di essere già una parte diretta del Team Hyperice, indipendentemente dai propri obiettivi: il desiderio di diventare il vincitore di competizioni professionali o semplicemente di raggiungere la salute generale del proprio corpo e della propria mente.
Il nuovo logo è morbido e visivamente chiaro. Il carattere tipografico digitato da Suisse da Swiss Typefaces è molto ben percepito visivamente in tutti i formati del suo riflesso. È accattivante e la composizione migliora quell’effetto, rendendo il logo memorabile. Laconicismo con saturazione grafica minima e una netta separazione del monogramma HI, il cui angolo di inclinazione agisce ammaliante, e il testo stesso assicurano facilità di percezione. L’attenzione richiesta è creata da un elemento accento – un monogramma obliquo, che fornisce facilità di ulteriore “controllo” dello spettatore.
