Hungry Harvest, un’azienda di alimenti e bevande di frutta e verdura, ha annunciato un rebranding mentre passa al livello successivo di sviluppo. Fondata il 5 maggio 2014 da Evan Lutz e John Zamora con l’obiettivo di fornire cibo sano e nutriente con il minimo spreco, ha adottato il suo slogan: “Cucinare di tutto, dal gambo alla radice”. Trasformando prodotti agricoli di seconda classe o prodotti che hanno perso la loro presentazione, l’azienda riduce gli sprechi, abbassa i costi di produzione e fornisce entrate aggiuntive alle aziende agricole “portando la potenza delle piante alle persone”.
Allo stesso tempo, viene utilizzata una ricetta unica che consente di preparare parti sane di piante da mangiare, ma non accettate per l’uso nella cucina tradizionale. Nascono così semilavorati originali e molto gustosi e piatti e bevande pronti all’uso. Le attività dell’azienda, particolarmente importanti nelle condizioni odierne, che richiedono risparmio nell’uso delle risorse naturali, riduzione dell’impatto negativo dell’uomo sull’ambiente, sono state apprezzate dai suoi clienti, il cui numero è in costante crescita. Ciò ha portato alla necessità di un rebranding.
Consegnando i propri prodotti direttamente a casa dei propri clienti, l’azienda utilizza imballaggi speciali di vario tipo, studiati per la comodità e il trasporto sicuro, con un design aziendale. Un altro strumento importante per l’efficace funzionamento dell’azienda è il sito Web dell’azienda, comodo e facile da usare, con l’aiuto del quale viene mostrato l’assortimento e vengono effettuati gli ordini. Tutto ciò ha richiesto modifiche di visualizzazione che dovrebbero fornire la percezione richiesta da parte del cliente della nuova immagine dell’azienda.
Il logo precedente non era male. Ispirato dall’energia naturale pura e sana, aveva un allegro colore arancione ed era molto attraente. Ma ha svolto il suo compito ed è diventato obsoleto negli anni di utilizzo. La nuova identità aziendale dell’azienda richiede una dimostrazione della solidità dell’impresa, della sua maturità con un’espressione di individualità particolarmente forte. Concisione e mancanza di “gioco”, utilizzando solo il nome dell’azienda, in esecuzione monocromatica – nero rigoroso, digitato in carattere MD Nichrome contribuisce alla formazione dell’impressione richiesta. Insieme agli elementi aggiunti all’animazione, oltre ad essere posizionato con immagini di vari tipi di merci aziendali su contenitori e imballaggi, il logo sembra abbastanza amichevole senza un effetto ripugnante.