Hostess Brands Inc. (NASDAQ: TWNK) è stata fondata nel 2013 per produrre una varietà di prelibatezze, inclusi snack dolci. Oggi il marchio è impegnato nello sviluppo e nella produzione, nel marketing, nella vendita ufficiale e nella distribuzione di prodotti, vari “chicche” in Nord America. L’azienda vende i suoi prodotti con diversi marchi: Hostess, Voortman. I suoi prodotti più famosi sono le iconiche Hostess® Donettes®, Twinkies®, CupCakes, Ding Dongs® e Zingers, una varietà di biscotti, cialde Voortman, oltre a una serie di classici e prelibatezze nuovissime e in continua evoluzione. Sviluppando e ampliando costantemente la propria gamma, il marchio cerca di coprire sempre più consumatori con prodotti. Cambiamenti innovativi e un cambiamento nelle priorità del consumatore moderno nel campo della percezione delle informazioni visive sono diventati la base per il rebranding dell’azienda.
Il compito principale della nuova visualizzazione è evidenziare il nome dell’azienda, creare attrattiva individuale in un vasto ambiente di offerte simili e costituire la base per lo sviluppo futuro, che aumenterà sicuramente il numero di categorie di snack. L’identità creata ha catturato molto bene lo spirito del marchio, portando gioia nella vita di un numero enorme di persone che preferiscono le offerte dolci. Allo stesso tempo, è stato trasmesso il carattere corporativo unico del design esterno, caratterizzato da dinamismo, calore e stabilità. L’accento è stato posto sulla fiducia in se stessi e su risorse solide, sia oggi che in futuro. Lo sviluppo si è basato sulla comunicazione con il management dell’impresa, sull’audit e sulla decodifica della semiotica dei colleghi aziendali. È necessario comprendere l’ambiente competitivo esistente e la strategia prospettica di Hostess.
Il vocabolario strategico dell’azienda è stato ricodificato con nuovi elementi visivi ed elementi di design. Il segno creato è stato ripensato in modo tale da rivelare la duplice caratteristica del marchio dell’azienda, che riflette non solo gioia e orgoglio, ma punta anche su stabilità e manualità. Allo stesso tempo, la struttura si basava sulla forma di culto aziendale adottata a forma di cuore, che è un riflesso simbolico dell’essenza dell’azienda. L’uso di un ricco contrasto, così come un affascinante testo finale della doppia “ss” alla fine del titolo, è riuscito a creare un sottile riferimento all’immagine del prodotto principale di Hostess CupCakes. Questo piccolo dettaglio, insieme a parte dell’imbarazzo del logo creato dalla traversa cadente della “H” e dalla sottile transizione bicolore che separa il cuore, aggiungono fascino al logo. Questa proprietà è rafforzata dalla simmetria decentrata della parola Brands e dalle piastre dei caratteri asimmetriche e dalla sensazione di una scelta completamente casuale della tavolozza dei colori. Tutto ciò è finalizzato non solo ad attirare l’attenzione e garantire la brand awareness, ma anche a dimostrare la presenza di un potente potenziale nascosto per lo sviluppo futuro.
