HomeAid West Lothian è stata fondata nel 1996 per riciclare mobili usati. Nel processo di sviluppo, il marchio ha ampliato le sue capacità, fornendo un supporto efficace ai membri della comunità nel campo della formazione e delle pulizie. Aprendo una nuova direzione per fornire mobili ed elettrodomestici vitali usati, ma in buone condizioni e funzionanti a prezzi accessibili a persone che affrontano l’esclusione sociale ed economica, l’azienda è diventata particolarmente popolare. Il suo contingente è costituito da famiglie a basso reddito, genitori single, ex senzatetto che hanno deciso di cambiare stile di vita. Allo stesso tempo, le attività dell’azienda hanno un effetto benefico sulla salvaguardia dell’ambiente, grazie all’efficiente riciclaggio degli articoli per la casa obsoleti e alla ponderata ridistribuzione degli elementi ancora funzionali. Per rivelare in modo più completo e accurato la sua essenza, il marchio ha deciso di apportare modifiche alla sua identità visiva.
I piccioni sono diventati il simbolo del marchio, che ha ispirato la creazione di una visualizzazione originale con la loro partecipazione. La caratteristica preoccupazione dei piccioni per i loro pulcini, espressa, tra l’altro, dalla costante costruzione di nidi prima della riproduzione della prole, è diventata la base per creare un forte effetto visivo e riconoscimento del marchio. Per migliorare questo effetto ed espandere ulteriormente la visualizzazione, è stata utilizzata una tavolozza di colori vibranti di rossi intensi e rosa tenui. Piume e ramoscelli per nidi, i principali elementi visivi della composizione, sono diventati asset distintivi per creare l’atmosfera del marchio necessaria.
La formazione di un’identità comune ha contribuito allo sviluppo di un set di marketing completo dei materiali più efficaci che garantiscono una promozione di successo. Sono stati utilizzati vari mezzi di stampa e tecnologie digitali. Cartoline, tag, skin social, un sito Web e persino una tenda per un furgone: tutti sono stati creati con il desiderio comune di garantire l’efficacia della nuova visualizzazione, per renderla più attraente e unica. Il nuovo logo presenta un fascino carino e un approccio allegorico. La possibilità di costruire una casa dai mobili con la presenza costante di una colomba, impegnata anche a creare un nido sopra il modulo verbale, conferisce alla composizione uno speciale contenuto informativo. Il carattere in grassetto con un tratto spesso aggiunge morbidezza alla cordialità e al fascino del logo.
