L’idea della produzione in serie di articoli che offrono un’esistenza confortevole alle donne che soffrono di incontinenza urinaria è nata da Aubrey Hubbell, un designer, molto tempo fa. Dopo l’incontro con il finanziere Steven Cruz, è riuscita a realizzarlo nel 2022 lanciando una joint venture con lui Hazel. Sono stati lanciati numerosi prodotti premurosi e innovativi, tra cui mutande usa e getta, un dispositivo speciale per sfregare e lenire le eruzioni cutanee e le irritazioni lenitive nel perineo, salviettine lavabili discrete. Questi prodotti ripristinano la fiducia in se stesse delle donne, consentono loro di sentirsi bene a qualsiasi età senza vergogna e alienazione. Le offerte, come il marchio stesso, hanno assunto un’identità bella e invitante, supportata da una descrizione elegantemente strutturata come: Cura lussuosa e femminile per un mondo in continua evoluzione. Il marchio e il packaging originali sono il risultato del lavoro creativo dello studio di design Mast con sede a Denver.
Nel plasmare l’identità di un marchio così originale e pulito, è stato utilizzato un messaggio importante: non esistono due corpi identici e donne identiche. Ma per ogni utente, la proposta dovrebbe fornire l’esperienza più confortevole. Usato come segno principale, il simbolo della nocciola è un riflesso di un profondo amore per l’individualità, la bellezza e la forza. Nella sua struttura, il simbolo è rappresentato da una lettera “H” espressiva, ma astrattamente eseguita, il cui compito è garantire il supporto per la missione principale del marchio per molti anni a venire. La lettera offre una prospettiva completamente nuova su come può trasmettere un’interpretazione visiva di uno dei prodotti del marchio.
Il marchio denominativo del logo aveva anche il compito di dimostrare l’unicità di ogni donna. È drammatico e luminoso nella sua esecuzione con grazie e contrasto elevato in peso. Le sue curve espressive, che ricordano le forme attraenti del corpo femminile, riflettono l’idea di unicità, e allo stesso tempo di comunanza di tutta questa categoria di consumatori. Le lettere minuscole molto alte sono un rifiuto delle convenzioni accettate e il loro contatto “gentile” evoca affetto e piacevoli associazioni. Allo stesso tempo, la lettera “a” aggiunge pepe al segno, sfidando ogni aspettativa.
Il sistema sviluppato di modelli – tre moduli separati, prevede la possibilità del loro utilizzo indipendente, così come in gruppi o in un’applicazione astratta – in una varietà di modi, pur mantenendo l’essenza principale del marchio. Il set di illustrazioni è stato creato in stretta armonia con gli elementi del modello. L’espressività delle figure crea un’atmosfera di gioia, eccitazione e umanità. L’effetto è esaltato da una tavolozza di colori coesa, che sembra particolarmente impressionante sulla confezione originale, dove i momenti colorati e ricchi sono bilanciati in modo sincrono da quelli più leggeri, quasi ariosi.