Per oltre cinquant’anni, Haynes and Boone, LLP, uno studio legale internazionale, ha servito per conto di un’ampia gamma di clienti in tutto il mondo. Fondata nel 1970 da Richard Haynes e Michael Boone a Dallas, Texas e con sede nell’edificio One Victory Park, l’azienda si è espansa per includere uffici in Texas, New York, California, Charlotte, Colorado, Illinois, Washington, D.C., Shanghai, Londra e Città del Messico. Oggi è un’azienda forte e rispettata che compete con successo con le imprese più grandi e conosciute della sua regione. Nella sua ricerca per espandersi oltre l’attore regionale, il marchio sta cercando di rafforzare la sua reputazione per soddisfare il suo piano di crescita quinquennale. Per fare questo, l’azienda ha sviluppato una nuova strategia, caratterizzata da aggressività nella sua attuazione. Uno dei modi per raggiungere questi obiettivi è stato il recente profondo rebranding dell’azienda, che ha riempito il marchio aggiornato di raffinatezza, energia e umanità. Queste caratteristiche sono il complemento perfetto alla visione moderna dell’azienda di costruire un modello basato sulla fiducia e sui rapporti cordiali. Modificando l’aspetto a una profondità di esperienza più appropriata, Haynes e Boone acquisiscono la capacità di competere in modo più efficace e applicare i propri talenti in qualsiasi parte del mondo.
L’aggiornamento tiene conto del crescente profilo internazionale dell’azienda. Allo stesso tempo, l’identità è caratterizzata da sincero calore, commercializzazione e devozione alla società, che è sempre stata caratteristica del marchio. Il logo è stato disegnato sul modello di emblemi creato per i marchi di auto di lusso. Evoca una sottile sensualità nello spettatore, collegandolo con l’essenza profonda della parola “premium”. Questo momento è diventato uno dei cardini dell’azione strategica dell’azienda. Ciò si ottiene con l’aiuto della grafica e l’esecuzione originale di elementi di testo: il nome completo dell’azienda nel logo. Le sezioni trasversali sottili e inclinate verso l’alto create delle lettere H e B riempiono l’immagine con un doppio carico semantico. Un importante è l’idea di impegnarsi costantemente per “alzare l’asticella”. Questo motivo è utilizzato in modo molto efficace nel menu a discesa nelle transizioni tra le schermate, nelle immagini. Questo effetto è esaltato dalla firma di Haynes Boone: HB Plum, oltre a un colore sofisticato e privilegiato che distingue immediatamente l’azienda dalla concorrenza.
La tavolozza dei colori è diventata una caratteristica centrale della strategia, fornendo gestibilità. Colori brillanti e saturi, tipografia nitida, formazione del layout asimmetrico, nonché l’individualità della diversità e dell’attività delle fotografie, creano una voce unica che sottolinea il desiderio, l’ambizione e l’attenzione dell’azienda sul raggiungimento di un risultato positivo.
