Il marchio Harwell è originario del Regno Unito ed è un campus scientifico innovativo. Questa è una comunità unica di scienziati, ingegneri e altri tecnologi innovativi che lavorano insieme per risolvere i problemi che il pianeta deve affrontare ogni giorno. Nei suoi 75 anni di esistenza, oltre 700 acri di splendida campagna dell’Oxfordshire, la comunità ha creato oltre 3 milioni di diversi gadget e strutture, organizzato oltre 6.000 eventi e gruppi di lavoro, tutto grazie al duro lavoro e ai riformatori della scienza dedicati.
La missione principale del marchio è quella di fornire un’intesa, ovvero un luogo speciale per l’implementazione di esperimenti scientifici e tecnologici in grado di trasformare la vita umana senza danneggiare l’ambiente. Harwell è l’epicentro della cultura scientifica, dell’innovazione e della convalida della scoperta tecnica.
Il marchio collabora con grandi aziende come Airbus, Jaguar, Siemens, Honda, BAE Systems, nonché con l’Università di Cambridge, l’Università di Oxford, aziende mediche e altri marchi noti.
Dn & Co è diventata l’agenzia creativa più proattiva, scelta come ispiratrice ideologica della nuova immagine visiva di Harwell. Senza ricorrere a immagini stereotipate e stereotipate della scienza, come un microscopio, provette e navi interplanetarie, i creativi sono riusciti a cogliere un’ondata di ispirazione e ad attuare con successo un progetto di nuova identità per la comunità degli scienziati. In uno stato d’animo allegro, lo studio di consulenza e design del marchio ha sviluppato un’identità aziendale per Harwell, la principale città britannica per la scienza e l’innovazione, che sembra non convenzionale e facile da seguire.
Inizialmente, l’idea si basava sulla sensazione di una comprensione su larga scala della scienza non solo nel campus stesso, ma anche nella comunità scientifica nel suo insieme. La scala globale della scienza, che deve essere compresa dalla sua cornice visiva non solo per i professionisti, ma anche per gli utenti, deve essere ovvia e non lasciare dietro di sé una scia di luoghi comuni, routine e illogicità.
Pertanto, abbiamo deciso di evitare elementi grafici complicati nel design del logo.
Dopo aver analizzato la vecchia versione, si può capire che un marchio di abbigliamento, un negozio di elettrodomestici e il nome di un giornale di Mosca possono essere decorati con lo stesso logo in caratteri neri – qualunque cosa tu voglia, se solo fosse leggibile e potesse essere facilmente presentato . Ma non c’era alcun accenno di innovazione scientifica o creativa nel vecchio logo – solo forme geometriche nere nitide di lettere in un carattere regolare.
Oggi il logo sembra davvero straordinario. Innanzitutto, fa impressione la lettera A minuscola, che è il simbolo del carrello (^), accettato in matematica dall’esponente scritto o dal grado. La lettera W è fatta allo stesso modo, solo che non è piccola come A. Si adatta perfettamente al concetto di innovazione e creatività degli scienziati. Inoltre, tale attenzione alle lettere non priva di simpatia la struttura grafica generale del logo, non lo rende comico o “rote”. Il nobile colore verde scuro ispira fiducia e chiarisce che la scienza è un fenomeno che collega creatività e tecnologia, quindi il logo è molto espressivo e accurato, trasmette ciò che il pubblico vuole trasmettere.
Il carattere, la combinazione di colori e l’impressione stessa del nuovo elemento di identità grafica ispireranno sicuramente i membri della comunità e contribuiranno allo sviluppo del marchio, alla consapevolezza e alla comunicazione per la cooperazione con altre aziende.