L’azienda originale che produceva giocattoli sessuali per persone con disabilità si chiamava Handi e aveva un semplice logo blu-viola. Il principale accento interessante era nella lettera H: il trattino mostrava un’onda e la lettera A aveva una bella curva in basso.
Nulla nel nome e nel logo accennava alle specifiche del prodotto o al pubblico di destinazione.
Dopo un po’, l’azienda ha deciso di effettuare un rebranding su larga scala, compreso un nuovo naming e lo sviluppo di un logo con una corporate identity.
Il concetto era basato solo sulla parola che significa piegatura, impatto, rigonfiamento. Sufficientemente informativo e illustrativo. Far sapere scherzosamente al pubblico di destinazione che il produttore ha molte cose interessanti per l’intrattenimento, è diventato possibile grazie alla speciale ortografia del nuovo nome: Bump’n.
La parola significa il processo di colpire leggermente, spingere o scuotere. Il nome è inequivocabilmente intrigante e invita a esplorare la gamma di prodotti in modo più dettagliato.
Molte domande sono state risolte con l’aiuto del logo. Innanzitutto, l’apostrofo è stato sostituito da un punto esclamativo. Questo può significare diversi aspetti della comunicazione: l’attenzione che viene riservata alle persone con disabilità; concentrarsi sulla qualità e sulla varietà del prodotto; enfasi sul fatto che accessori e giocattoli hanno un uso specifico.
In secondo luogo, viene preservata l’idea di morbidezza e morbidezza delle linee nel carattere, così come i colori sono scelti con gusto. È un viola blu intenso e delicato. Nelle varianti dell’identità aziendale vengono utilizzate tonalità nere, viola, bianche e arancioni, con una sfumatura che si trasforma in lilla.
È impossibile dire con certezza quale logo abbia l’aspetto migliore. Entrambi, il vecchio e il nuovo, sono autosufficienti, logicamente costruiti e organici.
Il fatto è che è stata la denominazione che ha portato a un cambiamento nell’immagine visiva, motivo per cui sono state apportate tali modifiche grafiche.
Le impressioni dei loghi sono buone, quindi si può sostenere che entrambi non hanno causato dissonanza cognitiva.
Con l’emergere del nuovo nome, verranno sviluppati molti prodotti di marca. Una tale mossa giocherà solo nelle mani di un marchio in via di sviluppo, perché il principio di novità afferma che le persone accettano di buon grado i cambiamenti dall’esterno quando si tratta direttamente delle cose da cui sono circondate. Questo aggiornamento è diventato un interessante approccio di marketing per attirare ed espandere il pubblico di destinazione. Dato l’interesse del pubblico per i vari tipi di intrattenimento e per la tendenza a trascorrere del tempo in casa, in compagnia dei propri cari in una pandemia, un rapporto un po’ positivo e giocoso non guasta. Il marchio non rappresenta solo un certo tipo di prodotto, ma aiuta anche ad alleviare lo stress per le persone che, per le loro caratteristiche, non possono permettersi il piacere in determinate condizioni.
La nicchia occupata da Bump’n è piuttosto specifica, ma anche promettente. Pertanto, il nuovo design non farà altro che suscitare interesse per i prodotti dell’azienda e consentirà a coloro che non hanno grandi opportunità di sentirsi liberi e a proprio agio.