Il marchio Hama, che offre accessori per vari dispositivi elettronici di intrattenimento, ha cambiato la sua immagine in una più moderna e semplice. Fondata nel 1923 a Dresda (Germania) come Hamaphot dal fotografo tedesco Martin Hanke per produrre attrezzature da laboratorio e forniture per la stampa fotografica, l’azienda celebra con successo il suo centenario. Lo sviluppo della regia audio e video divenne la base per la riorganizzazione dell’impresa negli anni ’80 del secolo scorso, cambiando l’elenco dei prodotti offerti e cambiandone l’aspetto.
Nel 1993, il marchio prende il nome noto a tutti oggi: Hama GmbH & Co KG. Dalla fine degli anni ’90 ai giorni nostri, il marchio di oggi non ha solo cambiato significativamente e ampliato il listino delle sue offerte, rimanendo al passo con i tempi nel suo settore. Ha ampliato la sua area di vendita, ha aperto nel 2006 un grande centro logistico a Monheim, organizzando consegne puntuali di merci in Europa, America e Medio Oriente. Oggi, dopo oltre 20 anni dagli ultimi cambiamenti visivi, il brand, alle soglie del suo secolo, sente ancora una volta l’urgenza del cambiamento. Per soddisfare le moderne esigenze, per essere sempre ai vertici, l’azienda ha prestato attenzione alla propria identità visiva, a cominciare dal logo e dall’emblema sulla confezione.
Applicando i risultati delle moderne tecnologie digitali, l’azienda ha acquisito un colore rosso aziendale più luminoso e più saturo, che in qualche modo gravita verso una sfumatura arancione. Ciò ha contribuito alla sua selezione tra l’ampia varietà di soluzioni colore di offerte simili nella rete di distribuzione. Su questo sfondo, il nome del marchio è stato applicato in bianco a contrasto (nei casi in cui non c’è colore sul supporto, il carattere è realizzato nello stesso rosso) in belle lettere minuscole. Per fornire una connessione visiva storica del marchio aggiornato con il suo meritato passato, l’esecuzione del carattere ha mantenuto lo stile precedentemente adottato, che è stato formato con l’aiuto del corsivo. Ma non ha mantenuto un’identità assoluta per dimostrare la presenza di caratteristiche importanti nel marchio di oggi.
In primo luogo, ciò ha influito sulla forma delle lettere, che è diventata più diretta. I collegamenti che erano stati precedentemente realizzati sul piano orizzontale sono completamente sorpresi nel nuovo design. La lettera “h” – la prima nel nome, era composta da due elementi, che formavano un accento visivo su di essa, evidenziando la lettera sullo sfondo generale. Lo spazio libero che è apparso tra i due segmenti è una dimostrazione simbolica dell’indipendenza del marchio e dell’infallibilità del percorso che ha scelto.