Molti amanti del gelato in tutto il mondo conoscono il gusto unico dei prodotti Häagen-Dazs. Fondata da Reuben e Rose Mattus nel 1960 nel Bronx, come azienda familiare, l’azienda ha iniziato in piccolo, producendo e vendendo gelati in soli tre gusti: vaniglia, cioccolato e caffè. Nel corso degli anni, il piccolo negozio nello Stato di New York è cresciuto fino a diventare un marchio riconosciuto a livello mondiale, con un gran numero di filiali situate in molti paesi. Oggi l’assortimento dell’azienda è rappresentato da diverse dozzine di tipi di dolci surgelati, ognuno dei quali offre l’opportunità di scegliere tra una vasta gamma di opzioni. Nonostante la diffusa domanda di prodotti in tutto il mondo, i cambiamenti che stanno avvenendo oggi hanno richiesto cambiamenti nell’immagine iconica familiare di Häagen-Dazs.
È giunto il momento che il minimalismo lussuoso ma un po’ superato del vecchio marchio lasci il posto a quello nuovo, altrettanto lussuoso ma più individualmente espresso. La nuova generazione di consumatori ha preferenze diverse quando si tratta di scegliere prodotti di determinati marchi. E il più delle volte, la qualità non è il primo punto. Un ruolo importante per loro è giocato dal rispetto dei valori, nonché dalla fama storica, contraddistinta dal suo successo.
Il team creativo del Chase Design Group ha affrontato con successo questo compito, creando una nuova identità visiva per il produttore di gelati, piena di colori ricchi, giocosità ed energia pur mantenendo linee morbide e transizioni di colore. Il caratteristico logo del cartiglio è accentato con accenti dorati su uno sfondo bianco puro con l’uso del bordeaux. L’allontanamento dalla classica visualizzazione del lusso in oro e nero ha davvero migliorato significativamente l’esperienza visiva del marchio. L’oro e il bordeaux sono un modo per dare uno sguardo nuovo alla comprensione del lusso e dell’aristocrazia.
Ogni assaggio dei prodotti dell’azienda ha acquisito una tavolozza e una composizione uniche, realizzate a mano. Hanno notevolmente ampliato la consapevolezza visiva del consumatore, creando un effetto originale di performance artistica su vetro colorato.
Il font del logo è uno sviluppo proprietario della società di design, chiamato “Dazs”, che, in combinazione con il testo scritto a mano, crea in modo molto efficace un’armonia tra i classici del passato e un futuro innovativo. Il logo stesso rappresenta il nome dell’azienda, racchiuso in una cornice giocosa tipica degli inviti di metà secolo.