I fratelli Tristan, James e Tom Guest hanno fondato il loro gruppo alberghiero indipendente nel Regno Unito chiamato GuestHouse. Per rappresentare adeguatamente la loro attività in crescita, i fratelli hanno incaricato l’agenzia di branding & SMITH di rilevare il design.
I fratelli avevano un piano concettuale molto interessante: costruire hotel nei campus universitari storici più interessanti per mostrare la Gran Bretagna in una luce favorevole, per consentire a vacanzieri e turisti di godersi l’atmosfera dei paesaggi urbani locali.
L’agenzia di branding ha esaminato da vicino la strategia del marchio, ha sviluppato il naming, la componente visiva, ha lanciato la campagna, promosso pubblicità e progettato materiali stampati e digitali. Inoltre, è apparso un manuale per i dipendenti, avviato dalla direzione dell’azienda, in modo che tutti siano coinvolti nel processo di rafforzamento del marchio.
Un gruppo di hotel di lusso che non sembrano hotel per vacanze stereotipati, ma un ordine di grandezza superiore, hanno un logo espressivo e un’identità notevole. Gli ospiti possono godersi l’atmosfera, sentirsi a proprio agio e rilassati, come se si trovassero in un altro mondo migliorato.
Devo dire che la direzione in cui hanno deciso di creare un logo non è stata scelta a caso. Questa è un’idea tipografica fluida che si concentra su forme e linee.
Il logo si è rivelato, si potrebbe dire, pretenzioso e lussuoso. Assomiglia a relax, calma e armonia, espressi in lettere. Le morbide curve di tutte le lettere del nome dell’azienda, così come le linee sottili che collegano il corpo delle lettere, creano un’atmosfera di calore, unità e tranquillità reciproca.
In un certo senso, si può ritenere che il logo erediti lo stile dei documenti medievali, ma il carattere tipografico sembra decisamente equilibrato e moderno.
Con questo tipo di creatività, il marchio si aspetta un afflusso di ospiti e un’ondata di maggiore attenzione. Perché tenerezza, cura per gli ospiti, un piacevole stato d’animo ludico si legge subito, guardando all’identità dell’azienda. I creativi hanno dato vita a lettere inanimate, il che significa che il design ispirerà i clienti a prendere decisioni audaci.