Global Hotel Alliance, una delle più grandi alleanze alberghiere del mondo, ha svelato la sua nuova identità. Fondato nel 2004 come fusione di Kempinski, Pan Pacific Hotels and Resorts, Rydges Hotels & Resorts e Wyndham International, il marchio ha subito un rebranding tattico che promuove il programma fedeltà multimarca di GHA DISCOVERY di oltre 11 milioni di membri. Attraverso l’uso di una piattaforma tecnologica comune, il marchio implementa con successo i suoi programmi per 500 hotel di fascia alta in 85 paesi. Il rebranding di oggi è una dimostrazione di nuove opportunità, di una continua espansione delle offerte e del numero di hotel in vari paesi del mondo.
Offrendo un’esperienza unica sempre e ovunque, GHA DISCOVERY ha implementato questo concetto in nuove immagini, in cui la tavolozza dei colori e lo sfondo svolgono un ruolo speciale. Le dinamiche di fondo sono particolarmente attraenti. Duplica il cambiamento del giorno e della notte durante il giorno con il corrispondente passaggio al tramonto e all’alba. L’alta qualità delle transizioni del gradiente fornisce una visualizzazione con un maggiore effetto sensuale che evoca una sensazione indescrivibile nello spettatore, aggiungendo sensualità e umanità al marchio.
Il simbolo creato dai designer, che rappresenta una combinazione di due lettere “D” sovrapposte, crea una composizione piuttosto complessa, ma allo stesso tempo unica, che simboleggia due periodi di transizione “magici” della giornata: “crepuscolo” e “alba”. La creazione di zone di intersezione è una dimostrazione di una transizione graduale dalla vita quotidiana a un buon riposo, fornito dai servizi dei membri dell’alleanza. Questi “sfondi del cielo” sono la base e il cuore di tutta la nuova visualizzazione. Sono loro che si concentrano efficacemente sul concetto principale del marchio: la fornitura di servizi “dal tramonto all’alba”.
La soluzione originale è stata l’introduzione della “nuova valuta” DISCOVERY Dollars, la cui visualizzazione è rappresentata dalla combinazione del simbolo del marchio e della tradizionale denominazione della valuta.
Per garantire la massima informazione nell’identità del marchio, viene utilizzato il carattere Ivy Mode, che si distingue per accuratezza, chiarezza dei bordi, prestazioni contrastanti e forme morbide. La sua performance ricorda i caratteri dei libri antichi, il che crea un’atmosfera di mistero e il desiderio di raccontare storie incredibili. Il secondo font è Jost, che fornisce alle forme geometriche esistenti della composizione la chiarezza e la chiarezza con cui verranno trasmesse digitalmente, pur mantenendo il suo stile classico.
L’identità è stata costruita sulla riflessione verbale, che corrisponde alla strategia di comunicazione scelta. È il modo guida e determinante in cui un marchio racconta la propria storia, parlando direttamente al proprio pubblico. Evidenzia efficacemente offerte uniche, fornendo vantaggi a tutti: viaggiatori, partner, coloro che hanno un urgente bisogno di questo tipo di servizio.