Il 2018 è stato un anno critico per Gawker, un sito per le ultime notizie e pettegolezzi interessanti. Il fallimento ha portato alla sua chiusura e alla vendita del Gruppo Bustle Digital. Dopo quasi 5 anni, il fondatore di BDG e il suo CEO Bryan Goldberg decidono di rilanciare la risorsa, ma in un format completamente aggiornato e una corporate identity modificata. Ma il lancio previsto per il 2019 non ha funzionato a causa di problemi di personale. Molti hanno criticato questo tentativo. Soprattutto dopo un fiasco completo, quando gli ex proprietari hanno provato a fare un secondo riavvio del portale poco prima del lockdown. Anche Leah Finnegan, che in precedenza ha lavorato con questa risorsa dal 2014 al 2015, non ha sentito molto entusiasmo e aspettative sulle prospettive di sviluppo del sito.
Tuttavia, Bustle è stata in grado di convincerla a prendere in carico il montaggio di Gawker nel suo ruolo di caporedattore. Come risultato del suo consenso, è stato reclutato uno staff di dipendenti, che ha avuto un enorme impatto sul processo di rebranding e rilancio del portale. Questo momento si è rivelato molto interessante: tutti gli editori, gli autori e gli scrittori che sono venuti erano donne. Ed è stata la loro visione della risorsa aggiornata che ha costituito la base del Gawker aggiornato.
Il contenuto del nuovo portale non ha subito modifiche significative. Ha mantenuto le sezioni principali: Notizie, Politica, Celebrità, Media, Tecnologia. Molti altri sono stati aggiunti per rendere il sito più vivace. La funzionalità e il design hanno subito modifiche significative. Divenne meno volgare e più attraente. Una proficua simbiosi del rigore del minimalismo moderno, che riflette il nuovo logo e il design allegro, giocoso, a volte folle del portale aggiornato, aggiunge gusto a questa torta di dolci notizie e pettegolezzi. Questo “cambiamento di scenario” avvantaggia davvero Gawker, che è diventato evidente nel numero crescente di visite e abbonati.
Il nuovo logo è specifico ed espressivo. È realizzato con una pretesa di aristocrazia e grottesca allo stesso tempo, facilitata dall’uso del carattere Body Grotesque Large Extra Bold, in qualche modo modificato dai designer. Esecuzione monocromatica: solo il colore nero, così come nulla di superfluo “intorno” e “vicino” migliora questo effetto, che è un riflesso diretto dell’essenza del portale stesso, il suo modo di selezionare e presentare le informazioni. Questo approccio alla formazione di un nuovo stile fa sperare che con un’adeguata selezione di contenuti, Gawker troverà davvero una lunga seconda vita.