Una nuova interpretazione della sua immagine è stata recentemente introdotta dal marchio Postobón. Il cambio del logo è avvenuto per la prima volta dal 2004, quando è stato fissato il simbolo grafico principale del marchio.
Secondo il noto produttore di bevande gassate, la nuova immagine di Sodas Postobón, che è il fiore all’occhiello dei prodotti del marchio, è più aromatizzata, più espressiva e semplice. L’immagine sembrava essere “umanizzata” e si avvicinava al consumatore, il che aumenta la sua popolarità a causa delle emozioni positive che il prodotto stesso porta.
Il sorriso che ha costituito la base del concetto di design portava sempre uno stato d’animo gioioso. Ma davvero, quali altre sensazioni possono esserci se un prodotto ti piace, sia per le sue proprietà gustative che per il suo aspetto?
La cosa principale da sottolineare qui è che le piccole bollicine non sono solo una bevanda gassata, ma un intero fuoco d’artificio di emozioni e gusto.
La storia commerciale del marchio si trascina da molto tempo, quindi hanno voluto lasciare l’eredità storica nella nuova immagine e non cambiare troppo drasticamente il design visivo. Basta renderlo un po’ moderno e innovativo, rendendo omaggio alle tradizioni conservatrici della produzione.
Secondo gli iniziatori del rebranding, la figura del consumatore dovrebbe essere al centro del design. Cioè, tutto ciò che dovrebbe riflettersi nel design è l’acquirente stesso, che con tutto il suo carattere potrebbe in qualsiasi momento essere coinvolto in un’interessante avventura, avventura, vacanza che i prodotti Postobon portano.
La nuova immagine di Gaseosas Postobón è stata creata in collaborazione con le agenzie Aldasbrand e Sancho BBDO. Il concetto di rinnovamento del marchio è stato valutato da circa 1.300 consumatori nelle principali città del paese attraverso sondaggi e interviste approfondite.
Possiamo dire che l’impressione della nuova immagine del marchio è positiva e gli acquirenti sono stati felici di accettare i cambiamenti.
Il logo è diventato più moderno e minimalista.
Se prima c’era un’iscrizione tridimensionale, come se fosse stata creata con il metodo di goffratura, bianca su uno sfondo rosa-rossastro, ora queste sono lettere bianche allungate in un arco leggero sotto un grado insignificante. Inoltre, con tre bolle, una delle quali svolge il ruolo della lettera O. Il sorriso come simbolo ora è in realtà l’immagine di una fuoriuscita di soda, un’onda che si trovava sotto il carattere tipografico del logo. In precedenza, il logo era più voluminoso e sofisticato, ma nel nuovo look c’è semplicità e concisione, persino, si potrebbe dire, l’ordinarietà del design delle lettere con figure di contorno.
L’arco del sorriso sembra abbastanza semplice, ma questo è il potere del logo. Trasmette l’idea di vicinanza al cliente, riflette la figura stessa del cliente, la sua fedeltà al marchio e la gioia del prodotto acquistato.
Nel complesso, il nuovo logo sembra completamente diverso rispetto al precedente, ma anche la versione precedente sembrava decente.
Solo con una revisione delle tendenze attuali del design, dell’analisi del mercato e della tecnologia attuale, è diventato chiaro che al marchio mancava un accento moderno. È la semplicità dei simboli e dei caratteri che diventa il segno distintivo del marchio Postobón e aumenta la notorietà dell’azienda. Con un nuovo look, il marchio sta aspettando una nuova ondata di energia non solo all’interno dell’azienda, ma anche nuove “ondate” di vendite in streaming.