FuelCell Energy, uno dei maggiori produttori di celle a combustibile negli Stati Uniti con sede a Danbury, nel Connecticut, ha cambiato la sua identità visiva. Fondata nel 1969, oggi progetta, produce, gestisce e assiste centrali elettriche a carbonati fusi. Questa tecnologia è un’alternativa alla tradizionale generazione di energia basata sulla combustione, diventando un efficace complemento alle fonti di energia intermittenti come il solare e l’eolico. Negli anni della sua esistenza, il marchio è diventato uno dei maggiori produttori e fornitori negli Stati Uniti di energia pulita, fornita a più di 50 paesi in tutto il mondo. Il marchio gestisce il più grande parco di celle a combustibile Gyeonggi Green Energy al mondo situato in Corea del Sud e il più grande parco del Nord America. Con i suoi servizi, il marchio copre imprese commerciali e industriali, comuni, istituzioni educative, ampliando costantemente la propria base di clienti. I continui cambiamenti nello sviluppo del marchio, il cui obiettivo principale era il perseguimento delle emissioni zero, si riflettono nella nuova corporate identity di recente introduzione.
Il desiderio di guidare l’umanità verso un futuro a emissioni zero è diventato l’obiettivo principale dello sviluppo del marchio. La nuova visualizzazione è stata creata per segnalare a clienti, comunità e dipendenti l’assoluto impegno dell’azienda nel fornire un approccio sicuro, affidabile e pratico per raggiungere l’obiettivo prefissato. Il nuovo marchio riflette lo scopo, le funzioni e le caratteristiche della piattaforma energetica. Il progetto creato, costruito su tre punti di riferimento, determina il percorso che l’azienda segue. Inizialmente è stato introdotto l’uso delle sfumature di colore, a testimonianza del passaggio del percorso verso la meta. La riduzione al minimo degli elementi visivi e dei sistemi di riflessione simboleggiava la riduzione dell’area del sistema di progettazione, che conferma la perfetta implementazione dell’energia pulita. La combinazione di colori è stata scelta in modo tale da ridurre la tossicità visiva dell’impatto sullo spettatore, che ha portato all’abbandono del colore verde aziendale precedentemente adottato.
L’intera identità è stata ispirata dalla storia ampia e positiva dell’azienda, che offre celle a combustibile universali alimentate a biogas e gas naturale, nonché le loro miscele con idrogeno. Il design si basava sull’effetto dei legami molecolari che si rompono per creare una reazione chimica diversa.
La tipografia unica sotto forma di lettere, incluso FCEL, è diventata uno spettacolare adesivo di scorta. Il suo sviluppo ha fornito un elemento di accento nella strategia di crescita, dimostrando un raddoppio degli sforzi per raggiungere gli obiettivi prefissati.