Onto è una startup in abbonamento per auto elettriche che fornisce un servizio per guidare un’auto elettrica.
Inizialmente, il marchio aveva il nome Evezy, che, pochi anni dopo il lancio, i creatori contrassegnano come “difficile da pronunciare, illeggibile, difficile da ricordare”. Il desiderio di essere creativi, innovativi e vibranti si è sviluppato in questo nome. Ma, ahimè, non ha messo radici. Se la difficoltà è che la pronuncia della combinazione di vocali e consonanti è troppo scomoda, o il design grafico, è impossibile dire inequivocabilmente cosa è andato storto con una tale denominazione dell’azienda. I promotori del servizio volevano fare del loro meglio per offrire il primo servizio nel Regno Unito che potesse fornire a chiunque un’auto, senza alcun obbligo o convenzione. Con tutte le garanzie e le capacità di servizio della macchina. Disponibilità di affitti con accordi a breve termine e convenienza in senso tecnico.
Naturalmente, il servizio ha suscitato scalpore tra gli inglesi, soprattutto quando è stato offerto loro un abbonamento completo. Gli utenti hanno apprezzato questo atteggiamento del marchio nei confronti di se stessi, supportando in ogni modo le sue attività, nonostante un nome creativo così sorprendente.
Reimmaginando l’esperienza di possedere un’auto, apprezzando le prospettive per un futuro senza confini e con la possibilità di semplificare l’elettrificazione, il marchio ha iniziato il suo viaggio verso nuove vette.
D’ora in poi si chiama Onto. È un passo avanti verso l’innovazione e l’avventura. Verrà creata una nuova identità, un nuovo sito, un’applicazione. E i servizi di qualità rimarranno al loro meglio, come prima.
Confrontando i due loghi che si basano sul design grafico del nome dell’azienda, la differenza è evidente. Onto è un brand solido, moderno, “fiducioso” che è già riuscito a trasformarsi. Ed Evezy è l’inizio del percorso, un germoglio verde che si fa strada verso il sole. Non per niente hanno usato simbolicamente il verde per i contorni del logo. È interessante notare che la lettera V è stata stilizzata come un geotag per illustrare meglio le specificità del servizio.
L’attuale logo tipo nero senza elementi aggiuntivi gioca sui contrasti. Non dice niente, non mostra. Semplicemente affermando che questo marchio è una squadra forte, un servizio eccellente e un approccio innovativo. Le specifiche della società non sono determinate. Ma allo stesso tempo rimane l’intrigo, grazie al quale si costruisce una nuova comunicazione con gli utenti.
Questo è uno stratagemma di marketing che aumenta l’attenzione e la domanda del cliente.
Ora il grande pubblico attenderà con impazienza gli annunciati aggiornamenti dell’identità e il marchio continuerà il suo sviluppo con un nuovo nome e una nuova identità visiva.