Estates 17, Estates 7, con sede a East London, hanno rinominato la propria identità con il marchio Form. Il rebranding ha riguardato tutte le aree, compreso il design dell’ufficio centrale situato a Walthamstow, tutti i tipi di pubblicità – cartacea e digitale. Così come i materiali di marketing. Il fondatore dell’East London Neil Collins è stato attratto dall’originalità del lavoro precedente dell’agenzia, che si concentrava sul rebranding di band e festival. Ha trovato difficile rendere visivamente di successo un marchio con un tale profilo. E ciò che il team di progettazione ha dimostrato è stato particolarmente positivo. La scelta è caduta su Form.
L’identità visiva creata, così come la nuova strategia dell’agenzia, è stata in grado di riflettere l’approccio creativo a ogni compito del team dell’azienda. Lo spirito vivace e variegato che caratterizza i quartieri dell’East London, il suo continuo sviluppo porta in primo piano le persone e la storia della zona, rendendole il fulcro, gli elementi dominanti del brand. Questo approccio ha fornito l’opportunità di attrarre visivamente i residenti dell’area, riflettendo l’attuale situazione demografica. Grazie alla rielaborazione grafica creativa del logo, l’azienda ha saputo attirare l’attenzione di un nuovo giovane “spuntone” della regione, assumendo posizioni più vantaggiose, ampliando notevolmente la copertura del mercato nazionale.
Allo stesso tempo, con l’aiuto del rebranding, è stato approvato un manifesto che ha rotto i cliché prevalenti in questo settore. Con il suo aiuto, i cambiamenti cardinali nel regolamento dell’agenzia sono stati trasmessi al consumatore. L’intera composizione è incentrata sulla formazione di un monogramma di due lettere “E” – maiuscole e minuscole, selezionate da diversi tipi di caratteri. Capital – Estates, una miscela di tipografia East-end industriale ma artigianale e caratteri serif moderni che parlano della credibilità, dell’onestà e della trasparenza di un marchio. Il minuscolo – che denota East è una vetrina dello spirito creativo giovane e indipendente di East London. Questa combinazione garantisce un equilibrio armonioso tra le prestazioni “pesanti” della prima lettera e la dinamica leggera – la seconda.
Gli elementi di accento della composizione sono piastrelle in un’ampia varietà di configurazioni. Sono costituiti da vari simboli, frecce che puntano esattamente verso est. La loro varietà di configurazioni è quella di fornire un’identità visiva flessibile e persino plastica. Le “piastrelle” simboleggiano la stabilità e la costante rilevanza dell’aggiornamento, la sua praticità nell’uso in una varietà di formati, su una varietà di supporti, indipendentemente dalle dimensioni.