Divisione EW Scripps – Il servizio di notizie in streaming Newsy è stato rilanciato il 1° ottobre 2021. Ha cambiato il suo stile e le sue immagini mentre creava una copertura televisiva in tutto il paese. In seguito al cambio di direzione, il canale ha approfittato della situazione per cambiare aspetto e creare un nuovo studio ad Atlanta. La nuova immagine è stata sviluppata e realizzata dallo studio di design Elevation. Tra i compiti che l’agenzia si era prefissata c’era la necessità di rispecchiare le nuove funzionalità del canale di notizie, che diventava gratuito 24 ore su 24, diventando di fatto un nuovo brand broadcast.
Lo studio ha portato a termine una grande mole di lavoro, che ha riguardato la creazione di un logo unico, componente estetica, grafica dinamica “live”, lo sviluppo di strumenti unici, nonché analisi e monitoraggio di contenuti futuri, elementi di una nuova identità in social networks. Quest’ultimo includeva lo sviluppo dell’aspetto a seconda dell’ora del giorno, la distribuzione del volume dello spettacolo, che si terrà in prima serata. Considerando un volume di lavoro così elevato, era necessario eseguire contemporaneamente più attività contemporaneamente.
Il logo è stato inviato per primo allo sviluppo. L’approccio creativo ha permesso di creare una soluzione originale sotto forma di frecce di controllo utilizzate sulle console. Le frecce sono state progettate graficamente in modo tale che lo spazio negativo modella la percezione visiva della lettera “N” – la prima lettera del nome del canale. Le frecce sono diventate un simbolo di equilibrio, il desiderio di mantenere tutto allo stesso livello, senza deviazioni a destra o a sinistra. Il segno stesso è composto da 4 frecce, 2 ciascuna che punta nella stessa direzione. Così, il simbolo dimostra il suo atteggiamento neutrale nei confronti di qualsiasi notizia politica, lasciando agli spettatori la scelta delle priorità.
Un altro punto importante è stata la necessità di considerare la profondità della tavolozza dei colori, che può dimostrare la profondità di notizie e informazioni, che renderà la profondità più importante della copertura superficiale di eventi e vari dibattiti. Anche la geometria dei triangoli ha contribuito a questo. Era particolarmente importante identificare correttamente il potenziale consumatore, i suoi interessi, abbracciando sia la vecchia guardia che la gioventù moderna. Una brillante tonalità viola-blu dominata da una sfumatura dal rosso al blu, in cui sono realizzate le frecce e il nome del marchio, ha contribuito a riflettere questo. Il nome viene eseguito in caratteri minuscoli come Cera PRO Black di TypeMates, le cui lettere creano un’unica composizione uniforme, dimostrando cordialità e apertura. Le lettere “N”, “W” e “Y” hanno acquisito alcune peculiarità sotto forma di variazioni nell’altezza del coperchio, che hanno reso la percezione del testo molto facile da ricordare e ben leggibile a qualsiasi scala.
Tutti insieme – colore, carattere, texture ed elementi tridimensionali – hanno creato un’unica composizione unica che ha reso unica la visualizzazione del marchio.