Preparandosi all’apertura del caffè originale, Dozer Coffee (Ann Arbor) ha preso molto sul serio la formazione della sua identità esterna. Rivolgendo la propria attenzione allo sviluppo strategico creativo di Skidmore Studio (Detroit, Michigan), il brand ha deciso di affidare la propria identità a questo studio creativo.
Distinto da un’attitudine assolutamente non standard alla preparazione e presentazione di una delle bevande più deliziose: il caffè, che dimostra Dozer Coffee, lo distingue chiaramente tra stabilimenti simili. È uno dei migliori nel settore dell’ospitalità, che è in parte torrefazione, in parte caffè, in parte lounge. Con la sua attitudine unica a questo processo, Dozer Coffee ha reso il caffè non solo una bevanda deliziosa, ma ha creato una vera arte del piacere dal processo del suo consumo.
Tutto ciò ha richiesto un atteggiamento non standard nei confronti della formazione della propria identità, che Skidmore Studio ha affrontato con successo. L’identità aziendale doveva riflettere l’energia del primo mattino, che viene veicolata da una tazza di vero caffè buono e gustoso. Allo stesso tempo, tutti gli sviluppi visivi richiedevano versatilità per il loro utilizzo in tutti i membri della famiglia di questo marchio.
Durante lo sviluppo del logo, sono state prese in considerazione tutte le opzioni per il suo posizionamento futuro e i metodi di applicazione, anche con l’aiuto delle moderne tecnologie digitali.
La formazione dello stile visivo si basava sulle peculiarità dell’estetica caratteristica della cultura punk, che si distingue per una vivida espressione della propria individualità, una dimostrazione di indipendenza dagli standard e dagli stereotipi generalmente accettati. Ciò è stato abbinato alla semplicità e al laconicismo del logo stesso, eseguito in caratteri stock su un substrato nero con l’aiuto dello spazio negativo bianco, che formava le lettere del nome – Dozer.
Tutta l’identificazione esterna ha assunto un aspetto ruvido e grintoso, che è pieno di un’abbondanza di colori accesi, trame e illustrazioni per creare una percezione di equilibrio esterno. Svolgono il loro compito in modo molto efficace: combinando vari elementi in un unico insieme, che crea la percezione richiesta del marchio stesso nella percezione complessiva della composizione.
Guardando attraverso le immagini che mostrano un approccio personale alla formazione dell’immagine e dello stile, puoi notare l’abbondanza di illustrazioni fantasmagoriche e fantascientifiche, creature e mostri sconosciuti nascosti dietro elementi grafici di uova di Pasqua e una varietà di storie dal campo della storia e la preparazione del caffè. Lo sviluppo di una nuova identità è diventato una dimostrazione di un’arte pubblicitaria unica che ha dato agli spettatori molti motivi di pensiero, il desiderio di imparare qualcosa di nuovo, esplorare, scoprire basato sul lato spirituale di Dozer Coffee, insegnato in modo divertente e malizioso.