Le tendenze moderne hanno un enorme impatto sulla formazione di proposte in vari settori di produzione. Ciò è particolarmente vero nell’industria alimentare, dove c’è una domanda crescente di una sana alternativa a base vegetale ai grassi animali. L’impresa canadese Dam, fondata nel 2020 e che oggi rinnova la sua identità visiva, è proprio un’azienda del genere. Presenta latte vegetale in forma concentrata, basta diluirlo con acqua e goderne subito il gusto unico senza alcun pericolo per la propria salute. Il marchio vede come obiettivo principale la lotta alla formazione di prodotti in eccedenza, all’inquinamento ambientale dovuto alla formazione di una grande quantità di imballaggi usati e rifiuti.
Ciò si ottiene per mezzo di minuscole buste che consentono il confezionamento di piccole quantità di concentrati, che, opportunamente diluiti con acqua, vengono convertiti in porzioni da un litro. Il packaging è rappresentato anche da contenitori in vetro riutilizzabili ecologici. Tutti i nuovi sviluppi e vantaggi, così come i cambiamenti nelle prospettive di sviluppo e nella strategia dell’azienda, si sono riflessi nella nuova identità che è stata recentemente presentata al consumatore.
L’identità visiva di Dam è stata sviluppata rispettando rigorosamente i principi di uno sviluppo sostenibile e di successo. Allo stesso tempo, il nuovo aspetto ha acquisito raffinatezza e una certa eleganza, con la sua utilità obbligatoria per il consumatore. Ogni elemento di identità – che si tratti di una fotografia, di informazioni testuali, il design trasmette tutti i valori principali in modo semplice e comprensibile, rendendolo elegante e originale. Attraverso questa dimostrazione, l’azienda ha saputo garantire l’appeal del proprio prodotto a chi cerca un’alternativa gustosa e sicura ai latticini tradizionali. Essendo una sostanza solida che si trasforma in un liquido con l’aiuto dell’acqua, ha ispirato la creazione di un marchio denominativo nel suo logo con questo effetto. Il segno è diventato un riflesso dell’unità di elementi solidi e liquidi con le sue linee dure e morbide, che si rifletteva in uno stile moderno e minimalista che è diventato un simbolo del pensiero zero rifiuti dell’azienda.
Utilizzando solo tre lettere nel loro modulo di testo, i designer sono stati in grado di dare a ciascuno di loro una personalità distinta, rendendo uguale solo la loro larghezza. Una tale stranezza è scomoda, ma è quello che funziona davvero, soprattutto nella grafica tipografica in stile svizzero, la cui caratteristica importante è la capacità di bilanciare bene cose che sono del tutto incompatibili. Allo stesso tempo, la nuova visualizzazione fornisce allo spettatore una comprensione del principale vantaggio del marchio: l’uso di imballaggi utilitari al 100%, che è particolarmente rilevante oggi.