Nel 2010 è stata fondata l’azienda MyAdbox, che oggi si è trasformata in un forte brand indipendente Sesimi. È una piattaforma potente e versatile per sfruttare i contenuti di marca di varie aziende. Il servizio consente di eseguire correttamente tutti i processi, secondo uno schema di gestione del marchio competente.
L’azienda ha sede in Australia e opera come azienda SaaS. Ai clienti vengono offerti due prodotti: la gestione delle risorse digitali per l’archiviazione e lo scambio, inoltre, anche l’implementazione tecnologica dell’espressione creativa di sé attraverso l’automazione delle risorse, la creazione di layout per qualsiasi formato multimediale.
Il rinnovamento del marchio è dovuto al fatto che l’azienda ha deciso di espandersi e crescere in una nuova immagine, per diventare più attraente per investitori e clienti in tutto il mondo.
Grazie all’ufficio creativo di SomeOne, che ha sede anche in Australia (Sydney), il risultato è un design e un’immagine di marca fresca che allo stesso tempo sconvolge per semplicità, provoca confusione, indignazione e sconcerto tra gli esperti.
Il marchio promuove l’idea espressa da Arthur C. Clarke: qualsiasi tecnologia sufficientemente avanzata è indistinguibile dalla magia. Così, ogni aspetto del marchio, compreso il nuovo naming, ha acquisito un nuovo significato e una nuova riflessione.
La creatività, che si sprigiona con gli strumenti Sesimi, è una figura chiave nelle operazioni dell’azienda. Questa è la concentrazione delle forze del pubblico, che diventa un prodotto finito grazie al lavoro del servizio. Tutto ciò di cui un cliente ha bisogno per comunicare il suo marchio al target di riferimento, visualizzare valori, acquisire nuovi formati di attività: questo è ciò che fa Sesimi.
Tuttavia, non importa quanto bene si parlasse del marchio come leader nel suo settore, il nuovo design ha molto deluso. Rispetto al vecchio logo, il nuovo logo non regge.
Dov’è la manifestazione della creatività? Dov’è il momento clou? Dov’è l’associazione con l’occupazione? Tutto ciò che è nel nuovo logo è un carattere nero liscio senza un accenno alla specializzazione dell’azienda. Alcuni designer ritengono che un logo elegante e semplice sia un riferimento all’identità di una richiesta in un ambiente digitale. Cioè, il cliente stesso vedrà ciò che vuole, a seconda dei suoi compiti. Quello che è sicuramente un vantaggio nel logo è che non “tira la coperta su se stesso” e non attira l’attenzione. La base è il prodotto del marchio, non un’immagine vivida. In questo caso, il logo anonimo diventa un vantaggio.
In precedenza, c’erano almeno due colori: giallo e nero. Il logo stesso sembrava un quadrato con lettere all’interno costruite su tre piani. In effetti, ciò che era scritto nella piazza era espresso dalla piazza stessa: la scatola, questo è il concetto chiave attorno al quale è stato costruito il progetto.
È difficile dire cosa accadrà ora dopo il rebranding. È probabile che dopo qualche tempo il logo venga sostituito con una versione più interessante, perché questa sembra molto noiosa, come una semplice intestazione con una lettera minuscola. Il carattere non ha caratteristiche distintive.
Tuttavia, è anche possibile un fantastico stratagemma di marketing. Dissolto nel mondo delle colorate soluzioni grafiche, il logo Sesimi attirerà il pubblico con la sua serietà e monotonia, perché in un mondo dove c’è troppa informazione ribollente, qualcosa che non cade nel mainstream e si distacca dalla moda chiassosa esige rispetto .