Il principale rivenditore Currys, fondato nel 1884 da Henry Curry in Inghilterra, ha presentato la sua nuova immagine nell’ottobre di quest’anno. È specializzata nella vendita di prodotti tecnologici innovativi. Una volta una modesta impresa, oggi occupa una posizione di primo piano nel mercato globale. Avendo nel suo catalogo una vasta gamma di apparecchiature domestiche e informatiche, l’azienda fornisce anche servizi ai suoi consumatori. Oltre alle vendite al dettaglio nel Regno Unito e in Irlanda, ha centri di assistenza in più di trecento mega-store in tutto il mondo. La rete impiega migliaia di dipendenti.
Currys PC World deve la sua riprogettazione visiva del marchio a FutureBrand, un’agenzia leader per la trasformazione del marchio. Grazie ad un approccio professionale, i designer sono stati in grado di trasmettere individualità e unicità al marchio, sia nello spazio fisico che in quello digitale. Dopo aver mantenuto il meglio di prima, il nuovo stile è diventato luminoso, più riconoscibile e memorabile. La forma rotonda del logo simboleggia il globo e implica il funzionamento dell’impresa in tutto il mondo. La tavolozza dei colori sviluppata presenta la necessaria identità visiva del marchio. Il suo gradevole colore viola ha un effetto positivo sulla percezione visiva del consumatore, lasciando solo emozioni positive. Questa stessa tonalità è stata aggiunta alle comunicazioni pubblicitarie e di marketing dell’azienda, distinguendole in modo significativo dalla tonalità dei loghi dei concorrenti.
Il carattere personalizzato Dashing Alternate by Twinletter presenta cappucci bianchi su uno sfondo indaco persiano per far risaltare il testo. Le grafiche tridimensionali in colori pastello, simili alla targa, fungono da sfondo passivo e allo stesso tempo attivo a supporto di prodotti e titoli. Questa combinazione di tavolozza, tipo e grafica crea una composizione positiva. Vengono create condizioni convenienti per la lettura e la memorizzazione del logo. Nonostante il carattere abbia una certa “irritabilità”, sembrerà lo stesso per molti anni senza essere percepito come obsoleto.
La minimizzazione che le tendenze odierne esigono da tutte le composizioni grafiche nell’identità è qui davvero appropriata ed efficace. Grazie a questa creatività e all’applicazione di accorgimenti tecnologici, il logo è di facile lettura sia su carta stampata che su tutti i media digitali.