Lo Scots Labour Pairty è socialista democratico e socialdemocratico nel suo orientamento politico. È stata fondata nel 1994 con sede a Glasgow. Negli ultimi decenni del secolo scorso e nei primi anni del 21, il partito ha occupato una posizione di primo piano, ricevendo la maggioranza dei voti alle elezioni nel Regno Unito. L’apice della sua popolarità risale al 1999, quando deteneva 56 seggi in Parlamento. Nel tempo, la situazione è cambiata e il partito ha perso una parte significativa dei voti che vuole riconquistare oggi, apportando adeguamenti al programma, tenendo conto delle tendenze e dei cambiamenti politici attuali non solo nel paese, ma in tutto il mondo . Tra i passi intrapresi a tal fine, uno dei più importanti è stato un nuovo sguardo sulla formazione della propria identità, che ha portato a cambiamenti significativi nella visualizzazione del marchio.
Il nuovo emblema del partito presentato è stato formato tenendo conto dei principali cambiamenti nel suo Programma e della rivalutazione del piano strategico per l’ulteriore sviluppo. Allo stesso tempo, è stata prestata particolare attenzione a mantenere la visualizzazione in linea con le tendenze moderne e tenendo conto delle peculiarità della percezione delle informazioni presentate, che sono caratteristiche della nuova generazione “Z”. Essendo rimasto fedele ai valori fondamentali, rendendo omaggio alla sua storia, la festa ha lasciato invariato il suo colore: il rosso brillante, che ha acquisito maggiore saturazione e chiarezza di visualizzazione grazie all’uso delle moderne tecnologie durante il rebranding. La sua scelta come simbolo della festa è stata determinata dalle emozioni che ha evocato. Il rosso espressivo, appassionato, eccitante è il più attivo ed energico, che fa sentire una persona calda mentre aumenta la pressione, accelerando la respirazione. Ricco di associazioni, che esprime vitalità, aspira al successo, riflette perfettamente le idee principali e l’orientamento al target del marchio.
Il simbolismo del partito è stato in qualche modo cambiato. Avendo mantenuto l’immagine stilizzata di un fiore come sua qualità, il marchio ne ha rivisto la forma e la visualizzazione. La nuova variante con una grafica più nitida e una forma più leggibile ha fornito una percezione visiva confortevole, che simboleggia la chiarezza e l’accessibilità del nuovo programma, la facilità di comprensione degli obiettivi e dei compiti da risolvere.
La modifica ha interessato anche l’elemento principale del logo: il nome dell’azienda, che si rifletteva in un tondo sans serif Gilroy, semplice e di facile lettura. Si distingue per la chiarezza di esecuzione sia nella versione stampata che digitale. L’uso di varie combinazioni di rosso e bianco a contrasto per riempire lo sfondo o riflettere gli elementi della composizione ha permesso di sviluppare diverse versioni del logo. Queste variazioni di colore hanno assicurato l’enfasi richiesta e l’attrattiva del logo, che svolge un ruolo importante nell’attrarre nuovi membri.