L’era della digitalizzazione è arrivata, e tutti i brand con specializzazione tecnica che si rispetti hanno iniziato ad aggiornare i propri “volti” visivi.
Questo è ciò che ha fatto Collective. È stato creato non molto tempo fa (più precisamente nel 2017), ma allo stesso tempo ha già ottenuto il supporto di partner in tutto il mondo, che ora gli consente di essere ad alto livello con altri marchi più maturi.
Le attività dell’azienda sono finalizzate alla creazione di connessioni, una piattaforma comune per le organizzazioni per lo scambio di idee, la creatività e l’implementazione di idee basate su una varietà di approcci e concetti stessi. Il gruppo di design di New York Gretel ha aiutato a progettare i nuovi elementi visivi dell’azienda.
Sia il vecchio che il nuovo logo riportano la dicitura “a dei lab”. Ciò è necessario per chiarire che si tratta di un conglomerato di varie organizzazioni partner che sono diventate una sorta di laboratorio per la creatività. Se nel precedente logo O si giocava come una ruota, ora si tratta di parentesi che ricordano i simboli del codice. Il logo della ruota era mezzo ad arco, mezzo ad arco-descrittore. Ora una frase a tutti gli effetti, senza colpi di stato, è inscritta tra parentesi. In caso di pubblicazioni diverse, il logo viene utilizzato senza un descrittore. Ma il marchio diventa ancora riconoscibile, perché le staffe che creano una nuova O sono molto luminose.
Si separarono anche dalla combinazione di colori. Da un morbido arancio maturo, il nuovo logo è vestito di un blu navy formale. Il carattere è diventato meno morbido, allungato lungo la linea, appuntito.
Questo pone l’accento sul rigore, sulla serietà, anche se il brand è impegnato anche nella “co-creazione”. Questo fatto testimonia le serie intenzioni dell’azienda.
Il nome parlante del marchio, le metà di collegamento della O, all’interno delle quali le lettere del descrittore, come membri di una mini-comunità, tutto questo parla di unità inconscia, continuità di idee comuni, desiderio di formare un insieme unico con altri. Tuttavia, c’è un posto tra le braccia per nuovi partner, il che indica chiaramente un’apertura al dialogo con i rappresentanti di altre organizzazioni.
