Fondato nel 1945, The Co-operators Group, compagnia assicurativa canadese, ha deciso di espandere la propria attività. Oltre a vari tipi di assicurazione, sono disponibili anche altri servizi finanziari completi. A tal proposito è stato effettuato un completo rebranding sia della componente interna che della componente esterna dell’intera strategia aziendale. Anche il logo ha subito drastici cambiamenti. Ciò aumenterà il livello di individualità e il riconoscimento dell’azienda nel mercato finanziario.
Il nuovo stile permette di sperimentare una trasformazione completa del marchio. A seguito di queste modifiche, è stata effettuata una transizione dal logo classico, originariamente progettato per fornire solo servizi assicurativi. Ciò è stato guidato dal desiderio di investire in esso un senso di scopo e lungimiranza finanziaria. Pertanto, qualsiasi cliente che contatti l’azienda avrà la certezza di una personalizzazione senza precedenti. The Co-operators Group ha gestito questo compito insieme all’agenzia di design e marketing digitale Huge.
Il nuovo marchio si basa sul desiderio di assicurarsi che continui ad attirare un’attenzione rilevante. Per 44 anni, non ha subito alcun cambiamento. Quindi, avendo solide basi per lo sviluppo, si è deciso di creare un marchio con una prospettiva futura.
Il nuovo logo presenta una visione moderna di una foglia di quercia a forma di freccia. Consiste di tre parti che sono in movimento armonioso l’una rispetto all’altra. Così si esprime l’atteggiamento umano nei confronti del business dell’azienda, radicato nel passato. E la freccia segna lo sviluppo continuo e l’aderenza alle tendenze moderne, separandosi così dalle altre aziende in questo campo. Allo stesso tempo, dimostra la priorità di fornire assistenza ai clienti nella loro crescita finanziaria, che mette al primo posto.
Durante la creazione di una nuova identità di marca, è stata prestata attenzione alla semplicità e alla concisione. Le nuove tecnologie digitali hanno permesso di migliorare la qualità della gamma cromatica e delle curve. E l’affidabilità dei componenti esterni sottolinea l’individualità e l’approccio consulenziale dei Cooperatori. Ciò rifletteva il desiderio di mostrare a tutti cos’è il vero servizio personale.
In meno di un quarto d’anno, le filiali dell’azienda hanno in programma di sostituire completamente le vecchie insegne con nuove con cambio di marca. Le modifiche dureranno fino alla fine di quest’anno. Il Gruppo Epitaph, che ha agito in qualità di partner, ha fornito un grande aiuto in questa direzione. Si occupa di pubbliche relazioni e vendita al dettaglio. Di conseguenza, il Gruppo Cooperatori accoglierà i clienti con rinnovato vigore ed entusiasmo.