La pazienza, la dimostrazione di rispetto, la pace, la benevolenza e l’ospitalità sono caratteristiche peculiari della nazione cinese. Riflettere queste caratteristiche è stato il compito principale del rebranding della catena di ristoranti Chowman a Calcutta. Allo stesso tempo, è stato particolarmente difficile in questo compito renderlo particolarmente attraente, poiché il popolo indiano è caratterizzato da un forte impegno per la propria cultura, che apprezza al di sopra degli altri. È stato applicato un approccio creativo per creare un emblema del marchio sorprendente e unico, che non solo è diventato un bellissimo logo. La sua esecuzione combinò il testo e il segno con la creazione di una forma tale che, vista dalla vista generale dello stemma, fece subito un bel volto sorridente di un cinese benevolo e ospitale, che sostituì la lettera “O” nel nome . È diventato un modo ingegnoso di combinare la cultura culinaria nazionale cinese con i potenziali consumatori bengalesi. Il proprietario ha scherzosamente chiamato questa faccia Mr Chow, che è stata accolta positivamente dagli stessi visitatori.
Oggi Chowman ha compiuto nuovi passi nel suo sviluppo, espandendosi oltre il Bengala e creando una rete in altre regioni dell’India, che è stata principalmente la ragione del rebranding. Il successo di questa esecuzione del logo ha portato alla decisione di utilizzare Mr Chow non solo come elemento del logo, ma come segno principale dell’intero marchio. Attingendo alla sua lunga storia di organizzazione di raffinate cene cinesi, il marchio aveva particolarmente bisogno di qualcosa come Mr Chow. Di conseguenza, è stata creata una visualizzazione rivoluzionaria che fosse in grado di trasmettere le caratteristiche nazionali dell’azienda, dimostrare la voglia di crescita e la capacità delle due culture di andare di pari passo, condividendo il meglio e il delizioso che c’è in entrambe . È diventato un modo efficace per promuovere il marchio nell’industria alimentare e delle bevande.
La nuova identità, guidata da Mr Chow, ha contribuito a garantire che il motto principale fosse visualizzato: riunire tutte le persone comuni sotto una miscela del miglior gusto cinese. Il nuovo marchio presenta un’organizzazione di identità senza tempo con la capacità di cambiare continuamente mentre il marchio continua a crescere. Questo è già diventato evidente nel modo in cui le dimensioni del viso di Mr Chow stanno gradualmente cambiando, aumentando di dimensioni man mano che il suo peso aumenta nella formazione di un’opinione positiva dei visitatori.
La tavolozza dei colori del marchio è anche legata non solo alla psicologia del colore, ma al significato di ogni sfumatura nella cultura cinese. Il rosso principale, che ha un effetto positivo sull’appetito, che crea il desiderio di cenare, nella cultura cinese è un simbolo del fuoco, che, se applicato ai ristoranti, collega il principale processo di cottura con la visualizzazione. Allo stesso tempo, è un simbolo di prosperità e felicità. Quello d’oro in cui è fatto Mr Chow è un simbolo di nobiltà e ricchezza.