Nel 1877, l’antenato diretto di Alex Chatham, ora proprietario della società Chatham su Kickstarter, fondò la Chatham Manufacturing Company. Il marchio si trovava a Elkin, nella Carolina del Nord, ed era impegnato nella produzione di coperte di lana. I prodotti dell’azienda sono diventati famosi non solo negli Stati Uniti, ma in tutto il mondo. A poco a poco, il marchio ha ampliato la sua offerta, compresi gli interni in lana per autosalone. I suoi clienti diretti erano marchi automobilistici come Ford, Chrysler e Studebaker. Ma nel 1988, la famiglia Chatham perse il controllo dell’azienda, il che portò alla chiusura del marchio. Il pronipote di Alexander Chatham, Alex, ha deciso di ripristinare l’azienda di famiglia e riportarla al suo antico splendore, iniziando nel 2020 la creazione di una nuova, ma vecchia impresa. Il successo di Kickstarter è stato il punto di partenza, basandosi sull’originale Chatham Blanket.
Per un suo successivo revival di successo, è stato necessario avvicinarsi abilmente alla formazione di una nuova identità in modo da fornire un rapporto visivo con il passato di successo del marchio, ma veicolato nella corretta interpretazione moderna. Per fare questo, lo studio di design di Brooklyn, NY, ha raccolto e rielaborato un enorme materiale d’archivio che conteneva l’intera storia del marchio. Il successo del crowdfunding è stato il cardine che ha fornito un supporto stabile e forte per l’inizio di una nuova produzione di coperte Chatham. La chiamata all’ordine all’inizio della produzione ha contribuito a plasmare un’identità visiva coinvolgente e profondamente informativa. Inizialmente sono state determinate e selezionate le iscrizioni principali e caratteristiche dei moduli, che si basavano su varianti storiche dell’epoca di fondazione del marchio. La più potente è stata la resa del blocco di testo originale degli anni ’40, il Chatham Blanket, con la moderna rilegatura a tag applicata.
Il legame storico era assicurato principalmente dalla selezione di caratteri moderni, la cui grafica era più vicina all’esecuzione dei testi dell’epoca e si trovavano più spesso nella pubblicità di un’azienda laniera. Il blocco delle coperte Chatham è stato applicato rigorosamente ai prodotti delle coperte. Per adattarsi e connettersi con la sua identità passata, il testo è stato ridisegnato, data la chiarezza e la precisione della sua forma rettangolare, diventando particolarmente efficace se applicato al ricamo di etichette. Le lettere piatte furono in qualche modo ampliate e al testo stesso furono aggiunti spessi serif quadrati, tipici dell’esecuzione storica.