Fondata nel 1897, Elizabeth Finn Care, un’organizzazione benefica con sede nel Regno Unito, aiuta le persone che vivono al di sotto della soglia di povertà da 125 anni. Con il suo marchio Turn2us, l’azienda si rivolge ai poveri in Inghilterra, Galles e Scozia con i suoi servizi. L’azienda informa e supporta le persone sulla possibilità di ricevere benefici, sovvenzioni di beneficenza attraverso un sito web di facile utilizzo o una linea telefonica gratuita. Dopo essersi uniti nel 2015 con la fondazione di beneficenza madre, entrambi i marchi hanno iniziato a utilizzare un unico nome: Turn2us. Oggi il marchio continua a operare in questo settore dei servizi, ampliando il numero di coloro che vengono assistiti e ampliando l’elenco dei suoi obiettivi, a cui l’intera attività dell’organizzazione è dedicata. Sullo sfondo degli attuali cambiamenti moderni nel mondo degli affari e della società, cambiamenti così importanti nel marchio stesso hanno richiesto modifiche alla sua identità visiva.
Durante il processo di riprogettazione, il marchio ha sviluppato la sua nuova strategia, volta a raggiungere rapidamente i suoi obiettivi. Il nuovo design è riuscito ad attirare ancora più attenzione sull’azienda, fornendo la propria voce alle persone per le quali il marchio è stato creato. L’intera identità del marchio ha assunto un aspetto inclusivo, umanità e assertività. Unisce con successo la grande esperienza storica dell’azienda e le ultime realizzazioni. Il nuovo logo rappresenta anche il nome completo del marchio combinato. Ma è diventato più attraente e facile da leggere, facile da ricordare. Per scrivere il testo è stato utilizzato un font sans-serif, che divideva visivamente il nome in 2 parti, utilizzando le sue versioni minuscole e maiuscole. Questa separazione è stata rafforzata dall’uso di due colori per ciascuna delle parti: arancione brillante per visualizzare “turn” e rigorosamente nero, in cui viene eseguito “2us”. L’architettura del logo fornisce una semplice percezione visiva dell’intera composizione nel suo insieme posizionando le parole una sopra l’altra e allineandole a destra.
Allo stesso tempo, l’identità è stata costruita sull’uso dell’animazione dinamica, che ha aumentato l’attrattiva del marchio, rendendolo più vivo e umano. I due colori di identificazione primari attraversano tutti gli elementi di visualizzazione. La loro influenza sull’osservatore è rafforzata da sfumature aggiuntive che vengono utilizzate premurosamente come sfondo e con altre soluzioni grafiche. L’utilizzo di un album di fotografie e di un sistema di icone vivaci ed energiche ha permesso di rendere il marchio veramente in linea con lo spirito e la direzione dell’azienda.
