Nel 1978, il Container Store è stato fondato ed è cresciuto fino a diventare l’unico negozio al dettaglio specializzato leader che offre prodotti per lo stoccaggio e l’organizzazione negli Stati Uniti. Negli anni della sua esistenza, il marchio ha guadagnato un’immensa popolarità nel proprio paese, pur avendo 94 negozi in diversi stati. Nonostante un numero così ridotto di punti vendita, ognuno dei quali occupa circa 25.000 metri quadrati, il marchio è leader nel suo settore in termini di vendita dei suoi prodotti. Il suo assortimento comprende più di 11mila articoli che dimostrano tutti i vantaggi di una vita organizzata e rispettosa dell’ambiente. Ciò ha influenzato lo stile e il modo di fare affari del marchio stesso. La sua organizzazione ordinata è stata dimostrata il 22/02/22, quando Container Store ha svelato la sua nuova identità lanciando un’importante azienda per rebranding e aumentare la sua presenza nel mercato interno. Il Giorno del Rinnovamento non è stato scelto a caso, in quanto è l’ultima giornata organizzata con questa combinazione di numeri in questo secolo.
L’azienda ha presentato e lanciato un logo ispirato a Helvetica completamente reinventato, un nuovo slogan e un’offerta di benvenuto quotidiana. La visualizzazione è diventata una dimostrazione di come si sta formando un moderno marchio nazionale. Avendo stabilito il compito di cambiare vite con l’aiuto del potere dell’organizzazione e dell’ordine, Container Store si è rivolto a tutta la chiamata significativa e originale: Welcome to The Organization. L’intera identità è diventata un riflesso dell’avvento di un’era più moderna ed espressiva del marchio. Il badge progettato presenta tre cestini della spesa nidificati, che simboleggiano i sorrisi in modo sottile e stimolante, mentre rappresentano le caratteristiche principali dell’azienda: la gamma più ampia di soluzioni organizzative, armadi e contenitori premium in stock e su ordinazione, fornendo servizi mirati senza rivali. Allo stesso tempo, la soluzione visiva ha un impatto fondamentale sul modo in cui i clienti formano il loro rapporto con l’azienda, che molti chiamano “luogo felice”.
Il segno creato parla dei benefici emotivi dei prodotti offerti, dimostrando come un’organizzazione può portare un senso di libertà, pace e gioia. Avendo costruito una varietà di metafore visive, i designer le hanno concettualizzate in un punto prestabilito che organizza in modo coerente l’esperienza visiva dell’intera identità, dai contenitori al “sorriso” finemente elaborato. Per valorizzare il segno è stata effettuata un’elaborazione digitale, che ha permesso di utilizzarlo come elemento di composizione del logo, oppure come segno individuale del marchio. Il nuovo design del logo ha aperto più possibilità per il suo utilizzo, sia in varie applicazioni che in qualsiasi esecuzione – tipografica o digitale.
