Il desiderio di conformarsi alle tendenze moderne e di essere sempre popolari nella moderna società dei consumi è diventato il motivo del cambiamento nell’identità esterna dell’azienda GSL. In qualità di servizio di consegna pacchi leader in Europa, la più grande rete Euroset, General Logistic Systems, che fa parte di Royal Mail, ha subito un rebranding per rafforzare il suo ruolo nel mercato internazionale, che ha notevolmente ampliato la sua presenza nel campo delle spedizioni mirate e alla rinfusa spedizioni. Allo stesso tempo, è un modo efficace per dimostrare il successo di un marchio, che può garantire un cambiamento nell’identità aziendale. Fondato nel 1989 con il nome di German Parcel e basato su una società di spedizioni tedesca, il marchio offre ora servizi in più di 40 paesi, con sede ad Amsterdam, consegnando quasi 840 milioni di pacchi all’anno.
Dopo 20 anni l’azienda effettua il primo radicale rebranding, che cambia il logo, i colori aziendali, rendendo la nuova corporate identity più coerente con le aspirazioni e lo spirito di servizio. La sua esecuzione ha portato freschezza e dinamismo, ha permesso di creare un’identità che soddisfa le moderne esigenze della percezione visiva e delle tecnologie di visualizzazione digitale. Nella visualizzazione del logo e del testo, il marchio ha cambiato i colori aziendali, la tipologia e il design grafico del carattere.
Le vivaci tonalità di giallo e blu hanno fornito un’identità visiva con fascino e memorabilità. Il rifiuto del segno – la freccia gialla che ha preceduto il logo, e che ha rappresentato l’azienda per molti anni, ha permesso non solo di rendere più compatta la composizione, ma anche di riorientare l’attenzione sull’azienda stessa e non sul suo simbolo. Ma nessuno ha abbandonato la storia dell’azienda, facendo di questa freccia una continuazione della lettera “G”. Nel logo è apparso un dinamico punto quadrato giallo brillante, che ha mantenuto la sua storica abbreviazione del nome dell’azienda – GSL. È diventato un modo efficace per simboleggiare, utilizzando le moderne tecnologie digitali, la missione punto-punto dell’impresa, dimostrando la sua stretta connessione con i clienti – mittenti / destinatari e partner.
Il testo della sigla è realizzato in grassetto minuscolo tipo Galvani BlackbyHoftype, che si distingue per la sua facile leggibilità in tutte le versioni e in una combinazione di superfici variamente disegnate. Ha subito un leggero cambiamento. La lettera “G” è per l’elaborazione grafica e la crenatura è stata leggermente aumentata per la leggibilità. Il suo colore blu brillante contrasta favorevolmente con il punto giallo brillante, facendo risaltare la composizione su qualsiasi sfondo e attirando l’attenzione.
Un linguaggio visivo chiaro e semplice, spiritoso, allegro ed elegante, migliora solo l’impatto sullo spettatore, rendendo il logo memorabile e soprattutto interessante.